ارزشهای اخلاقی ارایه شده درتبلیغات بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران برای فروش موادغذایی به کودکان ونوجوانان

Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 318

This Paper With 42 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCCS-13-17_007

تاریخ نمایه سازی: 11 تیر 1396

Abstract:

تلویزیون و محصولات آن به عنوان یکی ازموثرترین وسایل ارتباط جمعی میتوانند نقشی دوسویه ایفا کنند به تقویت و نهادینه کردن ارزشهایا خلاقی پرداخته یا باعملکرد نادرست خود به تقویت و رواج ضدارزشها بپردازند مقاله حاضر باهدف بررسی ارزشهای اخلاقی ارایه شده درتبلیغات بازرگانی تبلیغاتی که به منظور فروش موادغذایی به کودکان و نوجوانان تهیه شده انجام گرفته و برای نیل به این هدف ازروش نشانه شناسی استفاده شده است نمونه های مورد بررسی شامل 16اگهی تجاری پخش شده درسال 1388 ازشبکه یک سیماست نتایج نشان میدهد که عمده ارزشهایی که ازطریق اگهی های مورد بررسی به مخاطب کودک و نوجوان منتقل شده ارزشهای منفی بوده اند که سازندگان آن با بهره گیری ازتمهیدات مختلف همچون تسری معنایی باتوسل به شخصیت های کارتونی و سخنگو جهان مبتنی بررویا نمایش کالا درکسوت یک ناجی و .... برآن بوده اند تا با تهییج و ت حریک احساسات ضمیرناخوداگاه کودک و نوجوان را تحت تاثیر قرارداده و پیام خود را منتقل سازند و دریک کلان توجه و اعتمادمخاطب را به خود جلب کنند

Authors

مهدخت بروجردی علوی

استادیار ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی

نسرین حداد

کارشناس ارشدبازاریابی و تبلیغات بازرگانی دانشکده صداوسیما