شناسایی مولفه های ترغیب کننده مخاطب برای رفتن به سینمادرتهران و ارایه مدل براساس روش آمیخته

هدف این تحقیق شناسایی مولفه هیا ترغیب مخاطب بزرگسال برای رفتن به سینما و ارایه مدلی برمبنای روش امیخته اکتشافی است روش تحقیق براساس الگوی کرسول دردوبخش کیفی و کمی تنظیم شده است دربخش کیفی ازروش پدیردارشناسی و دربخش کمی ازروش توصیفی همبستگی برمبنای روش تحلیل عاملی تایدی استفاده شد جامعه اماری بخش کیفی مدیران ارشد سینمایی کارگردانان تهیه کنندگان منتقدین بازیگران اساتید جامعه شناسی و روانشناسی اجتماعی و مخاطبان حرفه ا ی سینما بودند که ازبین آ ها 22 نفر براساس نمونه گیری هدفمند انتخاب و درتحقق مشارکت کردند دربخش کمی نیز با روش نمونه گیری شهمیه ای 1031نفر ازشهروندان تهرانی ازبین 43 سینما انتخاب که میان آنها پرسشنامه توزیع شد ابزار پژوهش دربخش کیفی مصاحبه عمیق و دربخش کمی پرسشنامه حاصل ازمقوله های کیفی بود که ابتدا با استفاده ازروایی محتوایی و روایی عاملی قابلیت اعتبار آن تایید شد برای بررسی قابلیت اعتماد پرسشنامه ازروش الفای کرونباخ استفاده شد که معادل 0/912 بود که نشان ازپایایی مناسب ابزار دارد تجزیه وت حلیل داده ها دربعد کیفی ابعادمختلف را شناسایی کرد هک ازآن جمله میتوان به ابعادفردی و روانشناختی بعداقتصادی محیطی و فرهنگی بعد سیاست گذاری و برنامه ریزی بعد ویژگیهای فیلم خوب و سینمای مطلوب اشاره کرد نتایج نشان داد که ضریب تاثیر ابعادچهارگانه تفاوت ناچیزی باهم دارند مدل استخراج شده نشان میدهد درکنار تولید فیلم خوب توجه به نیازهای ارضا نشده مخاطب میتواند درترغبت مخاطب به سینما تاثیر گذار باشد

Keywords:

سینما , ترغیب , مخاطب , روش آمیخته