عوامل موثر بر بازاریابی فیلم های سینمایی ایرانی از طریق رسانه های اجتماعی

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 983

This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCCS-18-41_006

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1397

Abstract:

صنعت سینمای ایران می تواند از فرصت رسانه های پرمخاطب اجتماعی برای بازاریابی محصولات تولیدی خود بهره ببرد. در این مقاله، برای شناسایی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی فیلم های سینمایی ایرانی از طریق رسانه های اجتماعی از روش دلفی در سه راند استفاده شد. 18 نفر از خبرگان حوزه های ارتباطات، رسانه و بازاریابی در پنل دلفی عضو بودند. درنهایت عوامل فنی شامل امنیت رسانه های اجتماعی و کیفیت گرافیکی رسانه های اجتماعی ، عوامل محتوایی شامل کیفیت فیلم ، جذابیت تیزر یا آنونس بارگذاری شده ، پست کردن دیالوگ های جذاب ، نظرات کسانی که فیلم را دیده اند ، نظرات منتقدین و اهالی سینما و حضور ستارگان سینما ، عوامل فرایندی شامل انتخاب صحیح رسانه اجتماعی ، شهرت رسانه اجتماعی ، بازاریابی دهان به دهان ، تشکیل گروه های علاقه مند به فیلم ، تعامل و ارتباط با کاربران ، ایجاد صفحه اجتماعی در زمان ساخت فیلم ، شناخت مخاطب ، پخش پشت صحنه و حواشی فیلم و تبلیغ توسط طرفدارها و عوامل مرتبط با مدیریت پیام شامل انتشار اطلاعات مناسب و صحیح مورد اجماع نظر کارشناسان واقع شد.

Authors

سیاوش صلواتیان

استادیار دانشکده ارتباطات و رسانه دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران

مهناز روحبخش

کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

احمدرضا درفشی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران