پایش نقش فرایند پذیرش AIDA در تاثیر تبلیغات رسانه ای بر کاهش تصادفات

هدف از این پژوهش، بررسی نقش رسانه در کاهش تصادفات به وسیله فرایند پذیرش تبلیغات است. برای بررسی میزان تاثیر رسانه در کاهش تصادفات از مدل فرایند پذیرش AIDA استفاده شده و تبلیغات تلویزیونی به عنوان رسانه انتخاب شده است. روش تحقیق کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری 6000 نفر از رانندگان مسافری و نمونه آماری 361 نفر است. از کل نمونه مورد بررسی، 25/8 درصد مجرد و 74/2 درصد متاهل، تحصیلات 15 درصد زیردیپلم، 21/1 درصد دیپلم، 24/1 درصد فوق دیپلم، 33/8 درصد لیسانس و 6/1 درصد فوق لیسانس و بالاتر است. میانگین سن برابر 37/33، کمترین مقدار برابر 25 و بیشترین مقدار برابر 61 سال است. میانگین سابقه کار برابر 8/27، کمترین مقدار برابر 1 و بیشترین مقدار برابر 27 سال است. برای بررسی میزان تاثیر تلویزیون در کاهش تصادفات از مدل AIDA و فرایند پذیرش آن استفاده شده که در نتیجه همه ابعاد آن تاثیرگذار در کاهش تصادفات جاده ای است. پیشنهادهای کاربردی اجرای برنامه های آموزشی، استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی در جاده ها، کنترل ورود رانندگان صلاحیت دار، تشویق رانندگان غیرحادثه ساز و از پیشنهادهای پژوهشی بررسی رابطه تیپ های شخصیتی، بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای در رعایت قوانین هستند.

Keywords:

مدل AIDA , رانندگی تدافعی , فرهنگ رانندگی , تصادف رانندگی , رسانه , رفتار رانندگی