مهمترین مضامین لازم مورد توجه رسانه ملی در ترغیب مخاطبان به خریدکالای ایرانی

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 501

This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCCS-19-44_006

تاریخ نمایه سازی: 16 تیر 1398

Abstract:

این پژوهش کیفی، به دنبال پاسخ این سوال است که مهم ترین مضامینی که سازمان صداوسیما می تواند در تولید انواع برنامه های اقناعی خود با هدف ترغیب مخاطبان به خرید و حمایت از کالای ایرانی، به آنها توجه کند، چیست پژوهش، تبلیغات تجاری صداوسیما را به دلیل ماهیت تولید آنها مدنظر قرار نداده، هرچند بخشی از مضامین به این تولیدات قابل تعمیم است. جامعه آماری پژوهش، نخبگان ارتباطات، روانشناسی و تبلیغات هستند که با نمونه گیری هدفمند،7 عضو انتخاب کردند و با روش مصاحبه عمیق با آنها، اطلاعات گردآوری شد و در90 مضمون اصلی خلاصه گردید. بر اساس نتایج پژوهش، سازمان صداوسیما در امر ترغیب مخاطبان به خرید و حمایت از کالای ایرانی دارای راهبرد از پیش طراحی شده و مشخص، نبوده و با سیاست های تجاری و با برخوردی کلیشه ای، سهم کمی از تولیداتش را به برنامه های اقناعی به منظور ترغیب مخاطب به حمایت از کالای ایرانی بر اساس دو عنصر استدلال و آگاهی بخشی اختصاص داده است و بیشتر تولیداتش از نوع برنامه های تهییجی تجاری بوده است. صداوسیما می تواند با صداقت و عدم سوگیری جناحی در تولیداتش، اعتبار و اعتماد خود نزد مخاطبان را افزایش داده و با تعدیل سیاست های تجاری خود، با برنامه های ترغیبی بر اساس دو عنصرآگاهی و استدلال، مخاطبان را به خرید و حمایت از کالای ایرانی ترغیب نماید و اطلاع رسانی دقیق در حوزه کسب وکار، تلاش در ایجاد عدالت و ثبات اقتصادی، شفاف سازی فضای تولید، کمک به افزایش کیفیت کالاهای ایرانی با معرفی و ایجاد فضای رقابتی یکسان برای تولیدکنندگان و حمایت از تولیدی های کوچک و متوسط را در اولویت برنامه سازی خود قرار دهد.

Authors

مرتضی شمس

دانشجوی دکترای علوم ارتباطات، دانشگاه تهران. پژوهشگر سازمان صداوسیما

اردشیر زابلی زاده

دانشیار دانشکده ارتباطات و رسانه دانشگاه صداوسیما

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابع و ماخذ ...
  • ال. بلوا، ویلیام؛ جی. پاملا بلوا(1390). پیام های اقناعی: فرایند ...
  • الیاسی، محمدحسین(1388). مبانی نظری و عملی اقناع و مجاب سازی ...
  • پراتکانیس، آنتونی والیوت آرنسون(1394). عصر تبلیغات، ترجمهکاووس سید امامی و ...
  • تن، الکسیس(1388). نظریه ها و پژوهش های ارتباط جمعی، ترجمه ...
  • حکیم آرا، محمدعلی(1384). ارتباطات متقاعدگرانه و تبلیغ، تهران: انتشارات سمت. ...
  • روشندل اربطانی، طاهر و زهرا قیومی(1394). شناسایی مولفه های اقناعی ... [مقاله ژورنالی]
  • ساروخانی، باقر(1383). اقناع، غایت ارتباطات ، فصلنامه نامه علوم اجتماعی، ... [مقاله ژورنالی]
  • سعیدی، رحمان و علی اصغر کیا(1383). مبانی ارتباط، تبلیغ و ...
  • صفایی نژاد، قاسم(1394). نظریه های اقناع و کاربرد آن در ... [مقاله ژورنالی]
  • صلواتی، مرجان(1391). جایگاه واژه ارتباط در تبلیغات تجاری ، فصلنامه ... [مقاله ژورنالی]
  • فلیک، اووه(1388). درآمدی بر تحقیق کیفی، ترجمه هادی جلیلی، تهران: ...
  • لیندوف، تامس و برایان تیلور(1388). روش های تحقیق کیفی در ...
  • محمدخوانی ملکوه، محمد و ابراهیم فتحی(1390). بررسی محتوای برنامه های ... [مقاله ژورنالی]
  • مک کوئیل، دنیس(1380). مخاطب شناسی، ترجمه مهدی منتظرقائم، تهران: مرکز ...
  • Alba, J. W. & Hutchinson, J. W (1987). Dimensions of ...
  • Aronson, E (1999). The Social Animal, California, Worth Publishers. ...
  • Bettinghous, Erwin P. & Cody, Michael J (1994). Persuasive Communication, ...
  • Clark, Eddi M (1994). Attention, attitude, and affect in response ...
  • Eagly, Alice. H & Chaiken, Shelly (1993).The Psychology of Attitude, ...
  • Mason, Lucia (2001). The process of change through persuasion: a ...
  • Myers, D.G (2001). Social Psychology, Boston, Mc Graw Hill. ...
  • Petty, R. E. & Cacioppo, J. T (1981). Attitudes and ...
  • Petty, R. E. & Priester, J. R. & Brinol, P ...
  • نمایش کامل مراجع