طراحی مدل موانع بازاریابی ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل موانع بازاریابی ورزشی بود. جامعه آماری شامل کلیه ی اساتید تربیت بدنی ، معلمان تربیت بدنی مدارس استان قم، دانشجویان و فارغ التحصیلان رشته تربیت بدنی دانشگاه های دولتی، پیام نور، آزاداسلامی، کارمندان سازمان ورزش و جوانان استان قم و فروشندگان لوازم ورزشی که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد که طی آن نمونه پژوهش به صورت تصادفی انتخاب شدند. روش انجام تحقیق میدانی و از لحاظ استفاده کاربردی می باشد. برای دستیابی به اهداف تحقیق از دو پرسشنامه ی اطلاعات فردی و پرسشنامه ی محقق ساخته ی موانع بازاریابی ورزشی استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط 10 تن از اساتید رشته مدیریت ورزشی تایید و پایایی آنها در یک مطالعات مقدماتی با 30 آزمودنی و با آزمون آلفای کرونباخ 98 %محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی با کمک نرم افزارهای آماری spss وLisrel استفاده گردید. نتایج پژوهش بیان می کند که توان پیشگویی مدل موانع بازاریابی ورزشی بر اساس مجموع درصد واریانس تجمعی عامل ها برابر با 543/69 درصد است ؛ بنابراین 13 عامل موجود در پرسشنامه به عنوان عوامل موثر در ایجاد موانع بازاریابی ورزشی وجود دارد. هم چنین مدل مربوطه، طراحی و معرفی گردید و سهم هر عامل در ایجاد موانع بازاریابی ورزشی مشخص شد به نحوی که عامل مشتریان با 77 ./بیشترین تاثیر و عامل بورس با 53 ./کمترین تاثیر را داشتند. مطلوب بودن مدل طراحی شده نیز با آزمون های نیکویی برازش تایید گردید و در نهایت در بین عوامل 13 گانه، عامل مشتریان با مدیریت، مدیریت با تبلیغات، فرهنگ با مشتریان و همچنین رسانه با تبلیغات، ارتباط معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج5 پژوهش حاضر ، 13 عامل به عنوان موانع5 بازاریابی ورزشی شناسایی و اولویت بندی شدند.

Keywords:

موانع بازاریابی , بازاریابی ورزشی