بررسی تاثیر مدیریت بازاریابی و عوامل محیطی بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد

آشفتگی بازار و آشفتگی های تکنولوژیکی رابطه متقابل میان سرمایه گذاران و تمایل به مدیریت بازاریابی موثر در کوتاه مدت و همچنین تاثیر این نوع مدیریت بازاریابی بر ارزش شرکت در آینده را می سنجند. این تحقیقبا هدف بررسی تاثیر مدیریت بازاریابی و عوامل محیطی بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد شرکت انجام شد. روش تحقیق از نظر ماهیت، توصیفی- تحلیلی از نوع پیمایشی است و از نظر هدف، کاربردی می باشد. نمونه آماری در زمان پژوهش، 80 نفر از مدیران، کارشناسان بازاریابی و مالی شرکت های تولیدی در شهر سمنان برآورد شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد مدیریت بازاریابی موثر چانگ و لو ( 2017 ) می باشد. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه، اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم افزارآماری SPSS و نرم افزار معادلات ساختاری pls مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد عوامل محیطی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با مدیریت بازاریابی 71 درصد اثرگذاری داشته است که معنادار نبوده است ( 0.335 ). مدیریت بازاریابی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد 42.6 درصد اثرگذار بوده است که معنادار نیست ( 0.368 ). عوامل محیطی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد 29.1 درصد اثرگذاری معنادار داشته است. عوامل محیطی، بر ارتباط بین مدیریت بازاریابی با عملکرد 10.4 درصد اثرگذاری مثبت دارد (0.010).

Keywords:

آشفتگی بازار , آشفتگی تکنولوژیکی , مدیریت بازاریابی موثر , عملکرد شرکت , هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه