سهیلا تولی - دانشجوی دکترا، مدیریت استراتژیک، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
یونس وکیل الرعایا - رئیس مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

آشفتگی بازار و آشفتگی های تکنولوژیکی رابطه متقابل میان سرمایه گذاران و تمایل به مدیریت بازاریابی موثر در کوتاه مدت و همچنین تاثیر این نوع مدیریت بازاریابی بر ارزش شرکت در آینده را می سنجند. این تحقیقبا هدف بررسی تاثیر مدیریت بازاریابی و عوامل محیطی بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد شرکت انجام شد. روش تحقیق از نظر ماهیت، توصیفی- تحلیلی از نوع پیمایشی است و از نظر هدف، کاربردی می باشد. نمونه آماری در زمان پژوهش، 80 نفر از مدیران، کارشناسان بازاریابی و مالی شرکت های تولیدی در شهر سمنان برآورد شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد مدیریت بازاریابی موثر چانگ و لو ( 2017 ) می باشد. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه، اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم افزارآماری SPSS و نرم افزار معادلات ساختاری pls مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد عوامل محیطی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با مدیریت بازاریابی 71 درصد اثرگذاری داشته است که معنادار نبوده است ( 0.335 ). مدیریت بازاریابی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد 42.6 درصد اثرگذار بوده است که معنادار نیست ( 0.368 ). عوامل محیطی، بر ارتباط بین هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه با عملکرد 29.1 درصد اثرگذاری معنادار داشته است. عوامل محیطی، بر ارتباط بین مدیریت بازاریابی با عملکرد 10.4 درصد اثرگذاری مثبت دارد (0.010).

آشفتگی بازار، آشفتگی تکنولوژیکی، مدیریت بازاریابی موثر، عملکرد شرکت، هزینه های بازاریابی و تحقیق و توسعه