تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی کارکنان (مورد مطالعه: شرکت های تولیدی و صنعتی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس)

هدف تحقیق حاضر تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی کارکنان شرکت های تولیدی و صنعتی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس می باشد. تحقیق حاضر از لحاظروش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کادر فروش شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس می باشد که جمعا 411 نفر بدست آمد. که با توجه به محدود بودن جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری 200 نفر بدست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنام ههای استاندارد استفاده گردید که دارای روایی و پایایی قابل قبول می باشند. برای تجزیه و تحلیل داد هها ابتدا برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف استفاده گردید و با توجه به غیر نرمال بودن داده ها از آزمون های ناپارمتریک همبستگی اسپیرمن و معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان می دهد قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , توانمندی بازاریابی , عملکرد سازمانی , منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس