بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 674
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NSEBM01_069
تاریخ نمایه سازی: 21 اسفند 1398
Abstract:
بازاریابی ویروسی یک استراتژی ارتباطی مبتنی بر اینترنت است که از طبیعت مسری انتشار اطلاعات در اینترنت بهره برداری میکند. فروشندگان اجناس و یا خدمات جدید با توجه ویژه به علل افزایش روندها در سایه تکنیک بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی سروش و روبیکا و راه و رسم افزایش طرفداران و تعداد اعضای گروه ها با استفاده از تحقیق حاضر می توانند به بهبود شناسایی برند و افزایش موفقیت فروش کالا یا خدمات خود از آن بهره گیرند. هدف تعیین تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی سروش و روبیکا می باشد. تحقیق حاضر از نظر روش یک روش پیمایشی به حساب می آید. جامعه آماری در این پژوهش کاربران شبکه های اجتماعی سروش و روبیکا می باشند. تعداد 450 پرشنامه توزیع گردید که 396 پاسخنامه که به طور کامل تکمیل و مرجوع شده بود مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر آمار توصیفی، از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار pls برای آزمون فرضیه ها در سه بخش مدل اندازه گیری، مدل ساختاری و کل مدل استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد نگرش به سودمندی اطلاعات، کاهش ریسک درک شده، پیاده سازی بازاریابی ویروسی و هنجارهای ذهنی بر قصد خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند.
Keywords:
بازاریابی ویروسی , شبکه های اجتماعی , قصد خرید مصرف کنندگان , کاهش ریسک درک شده , نگرش به سودمندی اطلاعات , هنجارهای ذهنی
Authors
المیرا نظری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
یونس وکیل الرعایا
مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران