جانمایی استراتژی های قیمت گذاری در چرخه ی عمر محصول براساس نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی
Publish place: 7th International Management Conference
Publish Year: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,717
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC07_142
تاریخ نمایه سازی: 28 مرداد 1389
Abstract:
در محیطهای بسیار پویای بازار امروز همگام باتغییرات محصول بازار و رقابت در طول زمان استراتژیهای بازاریابی شرکت نیز باید تغییر کنند چرخه ی عمر محصول می تواند بیانگر تغییراتی باشد که شرکت در مسیر حرکت محصول در چرخه ی عمر خود اعمال می کند استراتژی های قیمت گذاری نیز باید با سایر استراتژیهای شرکت هماهنگ باشند مدیران باید بدانند چگونه قیمت مناسب را تعیین کنند در ادبیات مربوطه سه رویکرد مبتنی بر هزینه، مشتری و رقایت برای تعین قیمت به کاررفته است با این حال تلاشی برای تعیین رویکردهای مناسب برا ی هر دوره از چرخه ی عمر محصول صورت نگرفته است از این رو مقاله ی حاضر با مرور ادبیات موضوع دو نقطه ی مرجع استراتژیک رقابت و توجه به مشتریان جدید راشناسایی و سه رویکرد رایج قیمت گاری رویکرد مبتنی بر هزینه ، مشتری و رقابت را درچرخه ی عمر محصول جانمایی کرده است
Keywords:
استراتژی های قیمت گذاری , چرخه ی عمر محصول , نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی
Authors
حمیدرضا رضوانی
دانشگاه مازندران دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه مدیریت بازرگانی
عاطفه طالب نژاد
دانشگاه مازندران دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه مدیریت صنعتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :