حنانه آقاصفری - دانشجوی دکتری گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا کرباسی - استاد گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد

برنج یک محصول اساسی در ایران به شمار میرود که در سبد کالایی خانوار و الگوی تغذیه ای نقش مهمی دارد. بازار این محصول توسطتولیدکنندگان برندهای مختلفی احاطه شده است که هر یک درصدد به دست آوردن سهم بیشتری از بازار هستند و تلاش می کنند تا عوامل اثرگذار برگرایش مصرف کنندگان به خرید برندهای خود را شناسایی و بررسی کنند. از این رو، این مطالعه تلاش میکند تا بر نگرش مصرف کنندگان نسبت بهبرنج دارای برند به عنوان عاملی موثر در خرید این محصول تمرکز کند و با توجه به رفتار پیچیده مصرف کننده، به ارتباطات متقابل نگرش های مذکورتوجه کند و اثرات ارتباطات متقابل نگرش ها را بر خرید برنج دارای برند بررسی نماید. به منظور دستیابی به این هدف، از الگوی تحلیل مقایسه ای کیفیفازی استفاده شده است که به تازگی در مطالعات بازاریا بی وارد شده است. داده های مطالعه با جمع آوری 200 پرسشنامه با بهره گیری از روشنمونه گیری تصادفی ساده در سال 1395 در مشهد به دست آمده اند. نتایج مطالعه بیانگر آن است که نگرش مثبت مصرف کنندگان نسبت به مناسببودن قیمت برنج های دارای برند با بیشترین نرخ پوشش، مهمترین عامل موثر بر گرایش به خرید برنج دارای برند میباشد. بنابراین توصیه شده استکه تولیدکنندگان برنج دارای برند، به منظور افزایش سهم در بازار، قیمت های بهتر و مناسب تری را نسبت به رقبای خود ارایه دهند.

برنج دارای برند، تحلیل مقایسه ای کیفی فازی، مشهد