نقش تعدیل گری پویایی بازار بررابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار
عنوان مقاله: نقش تعدیل گری پویایی بازار بررابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار
شناسه ملی مقاله: JR_SMT-12-2_012
منتشر شده در شماره 2 دوره 12 فصل در سال 1397
شناسه ملی مقاله: JR_SMT-12-2_012
منتشر شده در شماره 2 دوره 12 فصل در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:
مریم نکوئی زاده - استادیار دانشگاه شیراز
عماد گل محمدی - مدرس دانشگاه علمی کاربردی ایلام، مرکز پارسیان(ایلام۱) (نویسنده مسئول)
خلاصه مقاله:
مریم نکوئی زاده - استادیار دانشگاه شیراز
عماد گل محمدی - مدرس دانشگاه علمی کاربردی ایلام، مرکز پارسیان(ایلام۱) (نویسنده مسئول)
امروزه شرکت ها در محیطی پویا و غیرقابل پیش بینی برای دستیابی به مزیت رقابتی و عملکرد برتر با چالش های روبرو هستند؛ شرکت ها با استفاده از قابلیت های بازاریابی خود می توانند به عملکرد برتر دست یابند. در این پژوهش با استفاده از نرم افزار SmartPLSروابط سازه قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار با توجه به نقش تعدیل گری پویایی بازار در بین شرکت های تولیدی فعال در بورس مورد بررسی قرار گرفت. سازه های منعکس کننده قابلیت های بازاریابی؛ سازه های ارتباطات، توسعه محصول، قیمت، ترفیع و فروش، برنامه ریزی و اجرا می باشند و برای عملکرد از داده های موجود در تراز نامه شرکت ها استفاده شد. یافته ها نشان داد که رابطه سازه قابلیت های بازاریابی و عملکرد مثبت و معنادار است و هر چه محیط بازار پویاتر باشد رابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد قوی تر است. همچنین در بین سازه های منعکس کننده قابلیت های بازاریابی رابطه تمامی سازه به جز توسعه محصول معنادار است.
کلمات کلیدی: قابلیت های بازاریابی, عملکرد بازار, پویایی بازار
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1008777/