تاثیر عملکرد برند بر رقابت پذیری برند با تبیین نقش فرصت طلبی فناورانه

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 551

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MR-10-35_007

تاریخ نمایه سازی: 1 اردیبهشت 1399

Abstract:

موضوع رقابت­پذیری برند از آن دسته مباحثی است که طی سال­های اخیر به شدت مورد توجه پژوهشگران و محققان اقتصادی قرار گرفته است. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تاثیر عملکرد برند بر رقابت­پذیری برند از طریق نقش میانجی فرصت­طلبی فناورانه در میان مدیران و کارشناسان بازاریابی  36 شرکت­ صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گرد­آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد سنتوز ویجانده و همکاران (2013)، وولا و همکاران(2012) و ایکسیانگمینگ و هایمی (2011) بوده که برای روایی آن از روایی صوری و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقدار کلی آن برابر با 856/0 می­باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری ­داده­ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می­باشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیه­ها و تایید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان می­دهد، مدل پیشنهادی برازنده داده­ها می­باشد و عملکرد برند تاثیر مثبت معناداری بر رقابت­پذیری برند دارد، این در حالی است که فرصت­طلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.    

Authors

داود فیض

دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان

علیرضا موتمنی

دانشیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی

اسداله کرد نائیچ

دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تربیت مدرس

عظیم زارعی

دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership: Building ...
  • Abbasi, M. R., Mahmoudi Meimanad, M., Amini, M. T. & ...
  • Ahmad, A.R. & Sapry, M. (2008). Brand competitiveness: a study ...
  • Ajitabh, A. & Momaya, K. S. (2004). Competitiveness of Firms: ...
  • Chen, C.W. & Lien, N.H. (2013). Technological opportunism and firm ...
  • Chailan, C. (2008). Brands portfolios and competitive advantage: an empirical ...
  • Chirani, E. Taleghani, M. & Esmailie Moghadam, N. (2012). Brand ...
  • Country’s Food industry Strategic Plan. (2016). (In Persian) ...
  • de Chernatony, L. Harris, F. J. & Christodoulides, G. (2004). ...
  • Dosi, G., Grazzi, M. & Moschella, D. (2015). Technology and ...
  • Ghodeswar, B.M. (2008). Building brand identity in competitive markets: a ...
  • Haji Karimi, A., Jamalie Bastami, B. & Makizade, V. (1389). ...
  • Hasani, A., Mousavi Bazargan, S. J. & Qadirinia, M. (2013). ...
  • Hult, G.T., Hurley, R.F. & Knight, G. (2004). Innovativeness: its ...
  • Ille, F. R. & Chailan, C. (2011). Improving global competitiveness ...
  • Iran Trade Promotion Organization. (2016). (In Persian) ...
  • Lee, J. Park, S. Y. Baek, I. & Lee, C. ...
  • Liberali, G., Urban, G.L. & Hauser, J.R. (2013). Competitive information, ...
  • Lucia-Palacios, L., Bordonaba-Juste, V., Polo-Redondo, Y. & Gru¨ nhagen, M ...
  • Man, T.W.Y., Lau, T. & Chan. K.F. (2002). The Competitiveness ...
  • Melewar, T.C., Gupta, S. & Czinkota, M. (2013). Global business ...
  • Najari, R., Sarlak, M. A., Javad Hozouri, M. & Ahangari, ...
  • O’Cass, A. & Viet Ngo, L. (2007). Market orientation versus ...
  • Overby, J. W. & Min, S. (2001). International SupplyChain Management ...
  • Pena-Vinces, J.C., Acedo, F.J. & Roldan, J.l. (2014). Model of ...
  • Petruzzellis, L. (2010). Mobile phone choice: technology versus marketing: The ...
  • Porter, M.E. (2001). Strategy and the Internet. Harvard Business Review, ...
  • Qasemi, P. & Darzian Azizi, A. (2012). Investigation of the ...
  • Rastegar, A., Dehghani Soltani, M., Farsizadeh, H. & Balouchi, H. ...
  • Santos-Vijande, M.L. del Río-Lanza, A.B. Suárez-Álvarez, L. & Díaz-Martín, A.M. ...
  • Sarkees, M. (2011). Understanding the links between technological opportunism, marketing ...
  • Sarnad, Z., Bazargan, A. & Hejazi, E. (2014). Research Methods ...
  • Seo, S. & Jang, S.C. (2013). The roles of brand ...
  • Sharma, B. & Fisher, T. (1997). Functional Strategies and Competitiveness: ...
  • Sheikh Esmae’li, S. & Moulaei, S. (2014). Evaluating the Effects ...
  • Shurchuluu, P. (2002). National Productivity and Competitive Strategies for the ...
  • Soivell, O. (2015). The Competitive Advantage of Nations 25 years-opening ...
  • Srinivasan, R., Lilien, L.G. & Rangaswamy, A. (2002). The role ...
  • Szerb, L. & Ulbert, J. (2009). The Examination of the ...
  • Tan, V., Ochoa, J.J., Langston, C. & Shen, L. (2015). ...
  • Tsai, K. (2004). The impact of technological capability on firm ...
  • Viet Ngo, L. & O’Cass, A. (2011). The relationship between ...
  • Voola, R., Casimir, G., Carlson, J. & Agnihotri, M.A. (2012). ...
  • adoption on performance: A moderated mediation analysis ...
  • Wahyuni, S. & Kee Ng, K. (2012). Historical outlook of ...
  • Wernerfelt, B. (1984). A resource-based view of the firm. Strategic ...
  • Xiangming, W., & Haimei, L. (2011). Study on brand competitiveness ...
  • Yaghoubi, N. M., Shekari, A. & Rahat Dehmorde, Mahboube. (1391). ...
  • Yoon, J., Yong Lee, H. & Dinwoodie, J. (2012). Competitiveness ...
  • نمایش کامل مراجع