تاثیر عملکرد برند بر رقابت پذیری برند با تبیین نقش فرصت طلبی فناورانه
عنوان مقاله: تاثیر عملکرد برند بر رقابت پذیری برند با تبیین نقش فرصت طلبی فناورانه
شناسه ملی مقاله: JR_MR-10-35_007
منتشر شده در شماره 35 دوره 10 فصل در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_MR-10-35_007
منتشر شده در شماره 35 دوره 10 فصل در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
داود فیض - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
علیرضا موتمنی - دانشیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
اسداله کرد نائیچ - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تربیت مدرس
عظیم زارعی - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
خلاصه مقاله:
داود فیض - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
علیرضا موتمنی - دانشیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
اسداله کرد نائیچ - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تربیت مدرس
عظیم زارعی - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
موضوع رقابتپذیری برند از آن دسته مباحثی است که طی سالهای اخیر به شدت مورد توجه پژوهشگران و محققان اقتصادی قرار گرفته است. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تاثیر عملکرد برند بر رقابتپذیری برند از طریق نقش میانجی فرصتطلبی فناورانه در میان مدیران و کارشناسان بازاریابی 36 شرکت صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد سنتوز ویجانده و همکاران (2013)، وولا و همکاران(2012) و ایکسیانگمینگ و هایمی (2011) بوده که برای روایی آن از روایی صوری و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقدار کلی آن برابر با 856/0 میباشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیهها و تایید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان میدهد، مدل پیشنهادی برازنده دادهها میباشد و عملکرد برند تاثیر مثبت معناداری بر رقابتپذیری برند دارد، این در حالی است که فرصتطلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.
کلمات کلیدی: عملکرد برند, رقابت پذیری برند, فرصت طلبی فناورانه, صنعت غذایی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1009378/