ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارائه مدل رفتار تعاملی اعضای جوامع برند مبتنی بر رسانه های اجتماعی (مطالعه موردی: هواداران باشگاه های حرفه ای فوتبال)

Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 11، Issue: 55
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 327

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1012844

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-11-55_009

تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1399

Abstract:

اهمیت هواداران در توسعه ورزش حرفه ای جایگاه ویژه ای دارد. این درحالی است که جوامع برند و ویژگی های منحصربه فرد رسانه های اجتماعی، به خوبی دراختیار هواداران برند قرار گرفته اند. پژوهش حاضر با هدف ارائه یک مدل جامع از رفتار تعاملی هواداران باشگاه های فوتبال به عنوان اعضای جوامع برند مبتنی بر رسانه های اجتماعی انجام شده است. این پژوهش به روش همبستگی- پیمایشی انجام شد. نمونه ها از هواداران باشگاه های فوتبال حرفه ای فعال در رسانه های اجتماعی انتخاب شدند. برای جمع آوری داده های موردنیاز از پرسش نامه پژوهشگرساخته ای مشتمل بر 45 گویه استفاده شد. برای به دست آوردن روایی پرسش نامه، از روایی محتوایی و روایی سازه و برای بررسی پایایی آن، از آلفای کرونباخ استفاده شد. همچنین، برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های این پژوهش نشان داد که جامعه برندبه عنوان متغیر مستقل، بر متغیرهای تعاملات میان اعضای جامعه، بلوغ ارتباط و راهبرد خلق ارزش، اثر مثبت و معناداری داشت و عامل راهبردهای خلق ارزش بر وفاداری و بلوغ ارتباط، اثر مثبت و معناداری داشت. بلوغ ارتباط نیز بر وفاداری اثر مثبت و معناداری داشت. نتایج پژوهش، مدل رفتار هواداران مبتنی بر رسانه های اجتماعی را با استفاده از مدل معادلات ساختاری تایید کرد.

Keywords:

Authors

طاهره سیفی سلمی

دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان

نوشین بنار

استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان

حبیب هنری

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Abosag, I., Roper, S., & Hind, D. (2012). Examining the ...
  • Adamson, G., Jones, W., & Tapp, A. (2006). From CRM ...
  • Afrough, A., Barzegarzadeh, A., & Zarei, M. (2014). The effect ...
  • Afzal, S. (2013). Factors influencing successful brand extension into related ...
  • Ahearne, M., Bhattacharya, C. B., & Gruen, T. (2005). Antecedents ...
  • Alavi, S, M., & Najafi, S, M. (2014). A study ...
  • Algesheimer, R., Borle, S., Dholakia, U. M., & Singh, S. ...
  • Eghbali, A., Nayebzade, S., Dehghan Dehnavi, H. (2014). The effect ...
  • Esmaeilifar, B., & Rezayi, L. (2015). The impact of the ...
  • Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and ...
  • Ghasemi, V. (2013). Structural equation modeling in social research using ...
  • Gill, R. (2016). The AFL brand and umpires’ reputation through ...
  • Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O. (2016). ...
  • Heino, R. D., Ellison, N. B., & Gibbs, J. L. ...
  • Heding, T., Knudtzen, C. F., & Bjerre, M. (2015). Brand ...
  • Islami, P. (2012). Review of social networks and their effects ...
  • Izadi, B., Ehsani, M., Keshchian, H., & Tarbani, F. (2015). ...
  • Jaberi, A., Sultan Hosseini, M., Naderian Jahromi, M., & Khazai, ...
  • Jang, H., Olfman, L., KO, I., Koh, J., & Kim, ...
  • Khodadad Hoseini, H., & Rezvani, M. (2015). Brand management: Schools, ...
  • Khoshkhoo, M., & Kheiri, B. (2015). Providing a native model ...
  • Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample ...
  • Kim, Y. K., & Trail, G. (2010). Constraints and motivators: ...
  • Ko, E., Kim, E. Y., & Lee, E. K. (2009). ...
  • Laroche, M., Habibi, M. R., Richard, M. O., & Sankaranarayanan, ...
  • Laroche, M., Habibi, M. R., & Richard, M. O. (2013). ...
  • Mahan, J. E. (2011). Examining the predictors of consumer response ...
  • Mahony, D. F., Madrigal, R., & Howard, D. A. (2000). ...
  • McCarthy, J., Rowley, J., Jane Ashworth, C., & Pioch, E. ...
  • Muniz, A. M., & O guinn, T. C. (2001). Brand ...
  • Peetz, T. B. (2014). Social media in sport marketing, T. ...
  • Popp, B., & Woratschek, H. (2016). Introducing branded communities in ...
  • Saeednia, G., & IranNejad, P. (2016). Impact of social media ...
  • Schau, H. J., Muñiz Jr, A. M., & Arnould, E. ...
  • ShirKhodai, M., Shahi, M., Nejat, H., & MahmodiNasab, S. (2017). ...
  • Smith, D. R., Padilla, W. J., Vier, D. C., Nemat-Nasser, ...
  • Van Doorn, J., Lemon, K. N., Mittal, V., Nass, S., ...
  • Wallace, E., Buil, I., & De Chernatony, L. (2012). Facebook ...
  • Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., & Biscaia, R. (2014). ...
  • Zarei, M., Afrogh, A., Akbar Ghasemi, A. (2015). Study the ...
  • Abosag, I., Roper, S., & Hind, D. (2012). Examining the ...
  • Adamson, G., Jones, W., & Tapp, A. (2006). From CRM ...
  • Afrough, A., Barzegarzadeh, A., & Zarei, M. (2014). The effect ...
  • Afzal, S. (2013). Factors influencing successful brand extension into related ...
  • Ahearne, M., Bhattacharya, C. B., & Gruen, T. (2005). Antecedents ...
  • Alavi, S, M., & Najafi, S, M. (2014). A study ...
  • Algesheimer, R., Borle, S., Dholakia, U. M., & Singh, S. ...
  • Eghbali, A., Nayebzade, S., Dehghan Dehnavi, H. (2014). The effect ...
  • Esmaeilifar, B., & Rezayi, L. (2015). The impact of the ...
  • Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and ...
  • Ghasemi, V. (2013). Structural equation modeling in social research using ...
  • Gill, R. (2016). The AFL brand and umpires’ reputation through ...
  • Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O. (2016). ...
  • Heino, R. D., Ellison, N. B., & Gibbs, J. L. ...
  • Heding, T., Knudtzen, C. F., & Bjerre, M. (2015). Brand ...
  • Islami, P. (2012). Review of social networks and their effects ...
  • Izadi, B., Ehsani, M., Keshchian, H., & Tarbani, F. (2015). ...
  • Jaberi, A., Sultan Hosseini, M., Naderian Jahromi, M., & Khazai, ...
  • Jang, H., Olfman, L., KO, I., Koh, J., & Kim, ...
  • Khodadad Hoseini, H., & Rezvani, M. (2015). Brand management: Schools, ...
  • Khoshkhoo, M., & Kheiri, B. (2015). Providing a native model ...
  • Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample ...
  • Kim, Y. K., & Trail, G. (2010). Constraints and motivators: ...
  • Ko, E., Kim, E. Y., & Lee, E. K. (2009). ...
  • Laroche, M., Habibi, M. R., Richard, M. O., & Sankaranarayanan, ...
  • Laroche, M., Habibi, M. R., & Richard, M. O. (2013). ...
  • Mahan, J. E. (2011). Examining the predictors of consumer response ...
  • Mahony, D. F., Madrigal, R., & Howard, D. A. (2000). ...
  • McCarthy, J., Rowley, J., Jane Ashworth, C., & Pioch, E. ...
  • Muniz, A. M., & O guinn, T. C. (2001). Brand ...
  • Peetz, T. B. (2014). Social media in sport marketing, T. ...
  • Popp, B., & Woratschek, H. (2016). Introducing branded communities in ...
  • Saeednia, G., & IranNejad, P. (2016). Impact of social media ...
  • Schau, H. J., Muñiz Jr, A. M., & Arnould, E. ...
  • ShirKhodai, M., Shahi, M., Nejat, H., & MahmodiNasab, S. (2017). ...
  • Smith, D. R., Padilla, W. J., Vier, D. C., Nemat-Nasser, ...
  • Van Doorn, J., Lemon, K. N., Mittal, V., Nass, S., ...
  • Wallace, E., Buil, I., & De Chernatony, L. (2012). Facebook ...
  • Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., & Biscaia, R. (2014). ...
  • Zarei, M., Afrogh, A., Akbar Ghasemi, A. (2015). Study the ...
    • نمایش کامل مراجع