خوراکی های تبلیغ شده در تلویزیون از منظر ارزش غذایی و تاثیرگذاری بر چاقی کودکان
عنوان مقاله: خوراکی های تبلیغ شده در تلویزیون از منظر ارزش غذایی و تاثیرگذاری بر چاقی کودکان
شناسه ملی مقاله: JR_CRIRIB-19-72_004
منتشر شده در شماره 72 دوره 19 فصل در سال 1391
شناسه ملی مقاله: JR_CRIRIB-19-72_004
منتشر شده در شماره 72 دوره 19 فصل در سال 1391
مشخصات نویسندگان مقاله:
حمید عبداللهیان - دانشیار گروه ارتباطات، دانشگاه تهران
زهرا اجاق - دانشجوی دکترای علوم ارتباطات، دانشگاه تهران
خلاصه مقاله:
حمید عبداللهیان - دانشیار گروه ارتباطات، دانشگاه تهران
زهرا اجاق - دانشجوی دکترای علوم ارتباطات، دانشگاه تهران
هدف اصلی این مقاله، شناخت ویژگی های کمی تبلیغات مواد غذایی تلویزیون، جاذبه های تبلیغی و مضامین مورد استفاده در این تبلیغات است که موجب ترغیب مخاطبان، بویژه کودکان و نوجوانان به خرید و مصرف این محصولات می شود. برای این منظور، با استفاده از روش تحلیل محتوای کمی و تماتیک 308 پیام بازرگانی پخش شده بین ساعت های 4 بعدازظهر تا 11 شب (شبکه های 1، 2، 3 و 5) که با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده مورد بررسی قرار گرفته اند تا انواع مواد خوراکی تبلیغ شده و متغیرهایی که موجب تغییر در رفتار تغذیه ای کودکان و نوجوانان می شوند ، شناسایی شوند. بر اساس نتایج به دست آمده،6درصد از آگهی های تبلیغی به مواد لبنی،2/4درصد به مواد نشاسته ای و 7/10درصد به مواد خوراکی فاقد ارزش تغذیه ای سالم مربوط بودند. تحلیل تماتیک نمونه های مطالعه شده نشان می دهد که مضامین نهفته در پیام های بازرگانی مربوط به خوراکی های فاقد ارزش غذایی عبارت از رقابت برای خوردن و رواج تک خوری ، اغراق در انرژی زا بودن محصول و تغییر حالت های احساسی هستند.
کلمات کلیدی: خوراکهای فاقد ارزش غذایی, چاقی کودکان و نوجوانان, پیامهای بازرگانی, تحلیل محتوای تماتیک, یادگیری مشاهده ای
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1016640/