بهرام رنجبریان - دکترای مدیریت بازرگانی و بازاریابی، دانشگاه اصفهان
سعید فتحی - دکترای مدیریت بازرگانی و مالی، دانشگاه اصفهان
زهرا شکرچی زاده - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و بازاریابی، دانشگاه اصفهان

از دیدگاه بازاریابان سراسر جهان، کودکان یکی از مهم ترین بخش های بازار هستند؛ کودکان، به آسانی تحت تاثیر پیام های تبلیغاتی قرار می گیرند و در تشویق والدین برای خرید محصولات بسیار ماهرانه عمل می کنند. محدودیت های شناختی کودکان و اشتیاق فراوان آنان برای یادگیری مسائل جدید، موجب می شود که حتی از سنین پایین تاثیرپذیر باشند. هدف از این پژوهش پیمایشی، بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات بر جذابیت تبلیغات تلویزیونی از نظر کودکان بوده است. جامعه آماری را کلیه دانش آموزان مقطع ابتدایی شهر اصفهان در سال تحصیلی 89 1388 تشکیل می دهند که تعداد 385 نفر از آنان به عنوان نمونه و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای سه مرحله ای انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و مصاحبه بوده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که مدل، مولفه های مورد استفاده در اجرا، شهرت موسسه و جاذبه های محصول بر جذابیت تبلیغ از نظر کودکان تاثیرگذار بوده است.      

تبلیغات تلویزیونی, جذابیت, مدل, جاذبه های محصول, کودک