بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بسته بندی صنایع دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع دستی اصفهان)
عنوان مقاله: بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بسته بندی صنایع دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع دستی اصفهان)
شناسه ملی مقاله: JR_ISAU-9-16_012
منتشر شده در شماره 16 دوره 9 فصل در سال 1397
شناسه ملی مقاله: JR_ISAU-9-16_012
منتشر شده در شماره 16 دوره 9 فصل در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:
سوسن سامانی فر - کارشناسی ارشد گرافیک، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
رضا افهمی - استادیار ، دکترا پژوهش هنر، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سید مسلم هاشمی - دکترا مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
خلاصه مقاله:
سوسن سامانی فر - کارشناسی ارشد گرافیک، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
رضا افهمی - استادیار ، دکترا پژوهش هنر، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سید مسلم هاشمی - دکترا مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
فروش صنایعدستی بخشی لاینفک از گردشگری و صادرات نامریی، در زمره جنبه ملموس فرهنگ یک کشور برای گردشگران خارجی محسوب میشود و بستهبندی آن به عنوان بیرونیترین و بارزترین وجه، به عنوان عاملی تعیینکننده، معرف و بازتابدهنده کیفیت محصول میباشد. بسته بندی باید ضمن دارا بودن جنبههای فرهنگی و تناسب با محتوا، از کیفیات و استانداردهای مناسب برخوردار باشد. از آنجا که بستهبندی به ابزاری برای معرفی صحیح محصول و دارای نقش تشویقی و ترغیبی برای مصرفکننده است، عامل مهمی در توسعه اقتصاد گردشگری محسوب میشود و این ضرورت، نیازمند آگاهی از دیدگاه گردشگران و ترجیحات آنان جهت بازاریابی موفق محصولات صنایعدستی، به عنوان یک ابزار متقاعدکننده بسیار کارآمد در تصمیمگیری برای خرید است. به همین جهت، بستهبندی در تاثیرگذاری بر ذهنیت مصرف کننده به منظور ترغیب وی به خرید، باید دارای کیفیت و استانداردهای مناسبی از بعد بصری و اطلاعاتی باشد. هدف از این پژوهش شناسایی نقاط قدرت و ضعف بستهبندی صنایعدستی و شناسایی جنبههای مورد توجه گردشگران از ابعاد مختلف طراحی بسته بندی بوده است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف تعیین دیدگاههای گردشگران خارجی بازدید کننده از شهر اصفهان به عنوان یکی از مهمترین مراکز فروش صنایعدستی، درباره جنبههای گوناگون کیفیات بصری و اطلاعاتی کلیه بستهبندیهای صنایع دستی این شهر و تعیین شاخصههای مورد توجه گردشگران در بستهبندی محصولات صنایع دستی پرداخته است. جهت انجام پژوهش و دستیابی به یافتههای مورد نظر از روش پیمایشی و توزیع پرسشنامه در میان گردشگران خارجی استفاده شد و تحلیل آماری نگرش گردشگران نسبت به این موضوع با استفاده از نرمافزار SPSS و SmartPLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که گردشگران خارجی مزبور، تنها رنگ و ابعاد بسته بندیها را با موفقیت نزدیک به متوسط ارزیابی نموده و دیگر ابعاد بصری بستهها از جمله نوآوری، شکل و طراحی آنها و همچنین تمامی جوانب ابعاد اطلاعاتی این بستهبندیها نتوانسته انتظارات مورد توجه آنها را برآورده سازد. نتایج تحلیل عاملی نیز نشانگر تقدم نسبی ابعاد بصری بر اطلاعاتی و به ترتیب طراحی گرافیکی و نوع بستهبندی، اندازه و رنگ و نوآوری و در نهایت شکل آن است. همچنین استفاده از زبان بین المللی، اندازه متن و نوع فونت مناسب و در نهایت تناسب اطلاعاتی با محصول مورد انتظار آنها در طراحی یک بستهبندی مناسب صنایعدستی است.
کلمات کلیدی: بسته بندی, ابعاد بسته بندی, گردشگران خارجی, محصولات صنایع دستی, اصفهان
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1018055/