بررسی تاثیر قابلیت های مدیریت بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد توسعه صادرات زعفران افغانستان

در بسیاری از کشورهای پیشرفته صادرات محور اصلی توسعه بوده و اهمیت بسیاری در حضور آن کشور در بازارهای جهانی دارد. تولیدات داخلی و عرضه آن در بازار رقابت جهانی یا به بیان دیگر صادرات، یکی از عواملی است که می تواند کشورها را مستقل کند. اهمیت و ضرورت حضور کالاهای ساخت یک کشور در بازار جهانی و فضای اقتصاد بین المللی از مهمترین عوامل توسعه است. نقش صادرات در این بین به اندازه ای مهم است که بسیاری کارشناسان صادرات را تنها مسیر موفق به توسعه اقتصادی یک کشور در بازار جهانی می دانند. یکی از کالاها که از مزیت رقابتی بالای در کشور افغانستان برخوردار است زعفران است، چرا که از نظر اقلیمی کشور افغانستان برای کشت این محصول بسیار مناسب است. به طوری که زعفران در بیش از 7 استان در مساحت نزدیک به 250 هکتار کشت می شود. بنابراین استفاده از این ظرفیت بالقوه برای امکان ایجاد رشد و توسعه اقتصادی افغانستان، مستلزم انجام مطالعاتی برای دستیابی به راه حل هایی با بکارگیری قابلیت های مدیریتی و بازاریابی است. از این رو در این پژوهش به بررسی بررسی تاثیر قابلیت های مدیریت بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد توسعه صادرات زعفران افغانستان پرداخته شده است. به این منظور اطلاعات مورد نیز برای مطالعه پیشرو از یک جامع آماری مشتمل از 90 شرکت فعال در بحث صادرات زعفرانگرد آوردی شده است. از این جامع آماری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی تعداد 85 شرکت انتخاب شد که پرسش نامه جمع آوری شده برای 80 شرکت قابل اعتماد بود. برای برسی فرضیه های پژوهش از تخمین به روش رگرسیونی خطی گام به گام با کمک نرم افزار spss استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که قابلیت بازاریابی و مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی داری بر عملکرد صادراتی شرکت های صادر کنندهزعفران در افغانستان داشته است و همچنین مزیت رقابتی بین دو متغیر قابلیت بازاریابی و عمکرد صادراتی نقش میانجی را ایفا کرده است.

Keywords:

افغانستان , زعفران , مزیت رقابتی , قابلیت بازاریابی , عملکرد صادراتی