مرجان کردانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش مالی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آبادان، آبادان، ایران
سهیلا زرین جوی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی آبادان، آبادان، ایران
شاهین راز - مربی گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی آبادان، آبادان، ایران

هدف از این تحقیق، شناسایی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام می باشد. قابلیت های بازاریابی به عنوان فرایندهای تکمیلی تعریف شده اند که برای بکارگیری دانش، مهارت ها و منابع مشترک شرکت در مقابل نیازهای مربوط به بازار تجارت طراحی شده اند، که کسب و کارها را قادر می سازند تا به کالاها و خدماتشان ارزشی را افزوده کنند و تقاضاهای رقابتی را برآورده کنند. روش پژوهش حاضر، از نظر هدف، از نوع کاربردی و از لحاظ روش، از نوع همبستگی تحلیل رگرسیون بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بوده و بازه زمانی پژوهش بین سال های 1391 تا 1396 در نظر گرفته شده است. در این پژوهش، داده های مورد نیاز برای آزمون فرضیه های تحقیق از صورت های مالی سالانه شرکت ها (سایت کدال) و وب سایت سازمان بورس اوراق بهادار، استخراج شد. فرضیه های مربوطه از روش رگرسیون چندمتغیره پانل مورد بررسی قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز از نرم افزار Eviews نسخه 8 و آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی نشان داد فرضیه مد نظر تحقیق پذیرفته شده و با اطمینان 95 درصد میتوان گفت قابلیت های بازاریابی بر بازده سهام غیرعادی شرکت ها تاثیر معناداری دارد.

قابلیت بازاریابی، بازده سهام، سهام غیرعادی