بررسی تاثیر قابلیت های سازمانی بر تشکیل اتحاد برند. مورد مطالعه: صنایع غذایی استان های گیلان و مازندران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر قابلیت های سازمانی بر اتحاد برند و شناسایی روابط ارکان اصلی با یکدیگر با هدف افزایش قابلیت های سازمان برای متحد شدن و همکاری دو یا چند برند برای افزایش سودآوری و موفقیت انجام شد. برای تدوین چارچوب نظری مدل پژوهش، پس از انجام مطالعات کتاب خانه ای و مولفه های موثر از قابلبیت های سازمانی بر اتحاد برند استخراج و از طریق روش توصیفی و پیمایشی ارزیابی گردید. داده ها به صورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند و از طریق توزیع پرسشنامه بین 84 نفر از مدیران یا کارمندان فروش شرکت های صنایع غذایی استان های گیلان ومازندران جمع آوری گردید و هرکدم از مولفه های اصلی مدل، مورد سنجش قرار گرفت. جهت بررسی روابط علی میان مولفه ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار smartpls 3.2.8 استفاده شد. بر اساس یافته های پژوهش متغییر قابلیت های ساز بر اتحاد برند تاثیر مثبت و معنا داری دارند.

Keywords:

اتحاد برند , صنایع غذایی , قابلیت سازمانی