ارتباط بین مفهوم از خود و سبک مصرف معتقدان از طریق اثر تعدیل گر تبلیغات اثربخش در صنعت مد و پوشاک زنان

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 272

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CFTP06_595

تاریخ نمایه سازی: 24 خرداد 1399

Abstract:

تحقیق حاضر با هدف بررسی ارتباط بین مفهوم از خود و سبک های مصرف از طریق اثر تعدیل گر تبلیغات، اثربخش در صنعت مد و پوشاک زنان، دربین جمعیت زنان شهر اصفهان انجام گردید. روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی و از حیث هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه جمعیت زنان شهر اصفهان که تعداد آنها نامحدود می باشد که از این تعداد با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران 426 نفر با استفاده از روش هدفمند وابسته به معیاربه عنوان نمونه انتخاب گردیدند. به منظور جمع آوری داده ها از سه پرسشنامه استاندارد ابعاد اثربخشی تبلیغات کشاری و همکاران (3102)، پرسشنامه استاندارد محقق ساخته ابعاد هشت گانه سبک مصرف والس و پرسشنامه استاندارد ابعاد مفهوم از خود استفاده شد. و قابلیت اعتماد آ بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ و قابلیت اعتبار آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود. یافته های حاصل از فرضیه های پژوهش نشان داد که ابعاد مفهوم از خود بر نوع سبک مصرف تاثیر دارند و اثربخشی تبلیغات اثر تعدیلی بر روی برخی از سبک مصرف ها دارد.

Keywords:

مفهوم از خود , سبک های مصر , اثر تعدیل گر اثربخشی تبلیغات

Authors

شهرزاد پورقاسمی

کارشناس ارشد رشته امور فرهنگی، مدیریت، آموزش و پرورش استان اصفان، ناحیه ۳

فیروزه پورقاسمی

کارشناس ارشد رشته امور فرهنگی، مدیریت، آموزش و پرورش استان اصفان، ناحیه ۳