تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد زیست محیطی و اقتصادی (مطالعه موردی: صنایع نفتی ایران)

محقق تلاش دارد در طی این پژوهش به بررسی تا یر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد زیست محیطی و اقتصادی بپردازد. جامعه آماری این تحقیق صنایع نفتی ایران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش علی می باشد. در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ای، محقق از پرسشنامه ای برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است. فرضیات این پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد آزمون قرار گرفت. نتایج در پایان حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای (فرهنگ زیست محیطی و پشتیبانی مدیریت از اقدامات زیست محیطی) بر استراتژی بازاریابی سبز و تا یر مثبت استراتژی بازاریابی سبز بر متغیرهای (عملکرد زیست محیطی و عملکرد اقتصادی) می باشد.

Keywords:

فرهنگ زیست محیطی , استراتژی بازاریابی سبز , عملکرد زیست محیطی و عملکرد اقتصادی