نقش بازاریابی محتوای دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی محتوای دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده بود. روش تحقیق پیمایشی، از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر نوع داده های مورد استفاده، کمی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه افرادی که از بازاریابی دیجیتال و کانالها و فضای مجازی استفاده می کنند، می باشد. تعداد 106 با روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری تحقیق حاضر، انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها شامل پرسشنامه بازاریابی محتوای دیجیتال مکوندی 1398 ، پرسشنامه رشد مشارکت در بازاریابی دیجیتال اصغری نژاد 1395 ، پرسشنامه اعتماد شیخ علیزاده و حاجیلو 1395 و پرسشنامه ارزش برند رحیم نیا و فاطمی 1391 بود. تجزیه و تحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 23 پرداخته شده است. سپس در سطح استنباطی، از آزمون رگرسیون دو متغیره استفاده شده است. نتایج نشان داد: بازاریابی محتوای دیجیتال بر رشد مشارکت تاثیر مثبت دارد. بازاریابی محتوای دیجیتال بر اعتماد تاثیر مثبت دارد.بازاریابی محتوای دیجیتال بر ارزش مصرف کننده تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

بازاریابی محتوای دیجیتال , رشد مشارکت , اعتماد , ارزش مصرف کننده