ملیکا ملک آرا - دکترای معادل کسب و کار از علوم تحقیقات اوراسیا
سیروس طاهری باوندپور - دانشجوی دکترای مدیریت علوم تحقیقات تهران

یکی از نقاط قوت اکثر شرکت ها برای افزایش فروش توجه به برندسازی است. برند خوب باعث رسیدن شرکت به اهدافش در بازار رقابتی می شود . اولین گام برای یک برند موفق ایجاد شخصیت برند مناسب و صحیح در ذهن مشتریان است تا به نتیجه مطلوب که همان فروش محصول است برسد. با توجه به تنوع روزافزونی که در محصولات به وجود آمده است ، هر مصرف کننده با انتخاب انواع برندها ، رو به رو هست . بنابراین مدیران برندها باید تلاش زیادی انجام دهند تا یک برند توانایی تبدیل شدن به یک شخصیت مجازی مطمئن را داشته باشد. تلاش زیادی در سال های اخیر استفاده از استعاره انسان و شخصیت بخشی به برند در مطالعات مختلف بررسی شده است و به عنوان یک راهبرد مهم برای کسب و کارها مطرح است. نسبت دادن ویژگی های شخصیتی انسان به برندهای تجاری موضوعی است که در دهه ها ی اخیر کانون توجه پژوهشگران بوده است. یک شخصیت برند مطلوب منافع بسیاری در پی دارد.

شخصیت برند، شخصیت محصول ، مصرف کنندگان