محمود محمدبیگی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران
حسین وظیفه دوست - دانشیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات تهران، ایران

مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی اخیر به دلیل افزایش چشمگیر در آگاهی زیست محیطی در سراسر جهان بر سر زبان ها افتاده است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اهمیت حفاظت از محیط زیست را از طریق انتخاب محصول درک می کنند در حالیکه شرکت ها هم به طور فزاینده ای تاثیر فعالیت های خود بر محیط زیست را در نظر می گیرند. گرایش های سبز جهانی چالش ها و فرصت های جدیدی را برای کارآفرینان در سرتاسر جهان ایجاد می کند، در حالیکه مشتریانی که اکنون بیشتر از لحاظ محیط زیست آگاه هستند و مایل به پرداخت هزینه های اضافی برای خدمات و محصولات سبز هستند. با در نظر گرفتن این پدیده، مطالعه حاضر بر تاثیر گرایش محیطی بر عملکرد تجاری شرکت های کوچک متمرکز شده است و به بررسی واسطه گری آمیخته بازاریابی سبز و استراتژی های برچسب گذاری سازگار محیط زیست می پردازد . نتایج نشان می دهد که استراتژی های آمیخته بازاریابی سبز و برچسب گذاری سازگار محیط زیست، گرایش محیطی را به عملکرد تجاری شرکتهای کوچک انتقال می دهد. به نظر می رسد که هر دو استراتژی واسطه رابطه بین گرایش محیطی و عملکرد تجاری شرکت های کوچک هستند. این مطالعه همچنین پیشنهاداتی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.

گرایش محیطی، عملکرد تجاری شرکت، آمیخته بازاریابی سبز، استراتژی برچسب گذاری سازگار با محیط زیست