مظاهر خیرخواهان - مربی گروه مهندسی کامپیوتر دانشگاه فنی و حرفه ای دختران نرجس سمنان ایران
محبوبه زرگر - کارشناس آموزش دانشگاه غیرانتفاعی کومش سمنان ایران

هدف تحقیق حاضر تجزیه و تحلیل نقش آمیخته بازاریابی اینترنتی بر جذب گردشگران بر اساس مدل 4s در قالب مطالعه ای موردی در استان سمنان می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، کارشناسان و صاحب نظران حوزه گردشگری در استان سمنان به تعداد 150 نفر و نمونه آماری 108 نفر از افراد مذکور می باشند که با استفاده از روش نمونهگیری طبقه ای-تصادفی انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها یک پرسشنامه محقق ساخته است که قابلیت اعتبار آن با استفاده از روش روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تایید شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داد که عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی اینترنتی مدل 4s شامل دامنه اینترنت، طراحی وب سایت، وجود سینرژی و وجود یک سیستم خدمات رسانی الکترونیک در جذب گردشگران در استان سمنان تاثیر معناداری دارند. در مجموع با توجه به داده های گردآوری شده و تحلیل های انجام شده، تمامی فرضیه ها و در نتیجه مدل مفهومی تحقیق پذیرفته شدند.

آمیخته بازاریابی اینترنتی، مدل 4S، گردشگر، استان سمنان.