صادق فتاحی میلاسی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
سارا کشکر - دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
امیر مرادی نیکنام - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی

هنرهای رزمی به سیستمها و سنتهای مدونی از تکنیکها و فنون مبارزهای گفته میشود که با انگیزه ها و دلایل متفاوتی تمرین میشوند؛ برای دفاع شخصی، رقابت در مسابقات، سلامتی بدنی و تناسب اندام، سرگرمی و تفریح و همچنین رشد و تعالی ذهنی، جسمی و معنوی. از پرکاربردترین سبکهای رزمی میتوان به(موی تای، جوجیتسو برزیلی، هاپکیدو، کیک بوکسینگ و ...) نام برد.هدف از انجام این پژوهش راهکارهای استراتژیک و عملیاتی برای تبلیغ و ترویج ورزش های رزمی در بخش بانوان می باشد. تحقیق از نوع کیفی می باشد که برای گردآوری داده ها از روش مصاحبه نیمه ساختاریافته و عمیق انجام گرفت که به صورت ضبط صدا (با اجازه از مصاحبه شونده) و یاداشت برداری بوده است . نمونه آماری پژوهش 15 نفر از متخصصان در این حوزه بودند که بصورت گلوگله برفی انتخاب شدند. برای بررسی داده های تحقیق از روش تحلیل محتوای کیفی و کدگذاری (کدگذاری گزینشی، محوری و باز) استفاده شد.پس از بررسی و تحلیل مصاحبه ها به 3 کد گزینشی 6 کد محوری و 30کد باز رسیده ایم که کد گزینشی(رسانه) به راهکارهایی از قبیل: القای حس بزرگ منشی و پاکسازی حس خشونت و فرهنگ سازی در مورد رشته های رزمی، الگوبرداری تبلیغاتی و ترویجی از کشور تایلند برای رشته ی موی تای، استفاده از رسانه های جمعی و مطبوعات، ترویج با استفاده از رسانه های مجازی اجتماعی.و کد گزینشی(مدیریت)به راهکارهایی از قبیل: تغییر در قوانین داخلی این رشته ها برای افزایش جذابیت، زیبا شناختی در اماکن و سازه های ورزشی، برگزاری کارگاه های آشنایی با ورزش های کیک بوکسینگ و موی تای، برگزاری کلاس های آموزشی رایگان دادن، سرویس های رایگان(لباس، تغذیه و...)، برگزاری مسابقات بیشتر و بلیط فروشی رایگان همراه با سرویس. و کد گزینشی(منابع انسانی) با راهکارهایی از قبیل: استفاده از روان شناسی رنگ ها و استفاده از رنگ های متنوع به جای رنگ های قرمز وآبی در بعد ورزش قهرمانی، مشاوره های رایگان، استفاده از چهره های برتر و مشهور برای معرفی رشته های کیک بوکسینگ و موی تای به بانوان. با توجه به یافته های تحقیق به نظر می رسد استفاده از فاکتورهای آموزش عمومی و اختصاصی و اخذ شیوه های بازاریابی و فروش رسانه ای و همچنین استفاده از صحه گذاری ورزشکاران این رشته تاکنون بطور موثر مورد توجه نبوده است و چنانچه فدراسیون ورزشهای رزمی به این تکات توجه جدی تر نماید می توان انتظار داشت که فعالیتهای ترویجی این فدراسیون بر شناخته شدن برند رشته های مورد نظر این تحقیق اثرگذار باشد.

ورزش های رزمی، تبلیغات، رسانه.