تاثیر اعتبار سلبریتی و تبلیغات ، نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید ( مطالعه موردی : برندموبایل سامسونگ)

هدف : بررسی تاثیر سوپراستارها ، اعتبار تبلیغات ، نگرش به سمت تبلیغات و برند بر قصد خرید در برند موبایل سامسونگ روش شناسی : از لحاظ روش توصیفی، پیمایشی ، جامعه آماری مشتریان برند موبایل سامسونگ در شهرستان کرج بوده، که حجم نمونه 384 نفر از بین انها انتخاب ، ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد که از روایی مناسب و پایایی بالای 0/70 برخوردار شده است. روش نمونه گیری تصادفی ساده برای تجزیه وتحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها ازنرم افزارSPSS 24 وSmart PLS بهره گرفته شده است.یافته های تحقیق: یافته ها نشان می دهد که اعتبار شخصیتی، اعتبار تبلیغات ، نگرش به سمت تبلیغات و نگرش به سمت بر ند بر قصد خرید از برند سامسونگ تاثیری مثبت و مستقیم دارد.نتیجه گیری: اعتبار تبلیغات بیشترین بار عملی داشته است به عبار تی بیشترین تاثیر پذیری متغیر وابسته قصدخرید بیشتر) ناشی از این متغیر بوده اشت. لذا به مدیران نمایندگی این برند در کرج توصیه می شود. اگر قصد تبلیغات در جهت فروش بیشتر دارند به مقوله اعتماد به پیام تبلیغاتی به عنوان زیر بنای فعالیت های تبلیغی خود مد نظر قرار دهند.

Keywords:

اعتبار تبلیغات , اعتبار شخصیتی , قصدخرید , , نگرش به سمت تبلیغات , نگرش به سمت برند ,