تاثیر برند کارفرما بر رفتار قهرمان برند: نقش واسطه ای هویت سازمانی

اصغر مشبکی; امیرحسین تقی زاده

تاثیر برند کارفرما بر رفتار قهرمان برند: نقش واسطه ای هویت سازمانی

Publish place: Management Studies in Development and Evolution، Vol: 28، Issue: 93

Publish Year: 1398

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1026464

شناسه ملی سند علمی:

JR_JMSD-28-93_003

تاریخ نمایه سازی: 15 تیر 1399

Abstract:

درک اهمیت نقش کارکنان در سازمان های خدماتی موجب شده که این سازمان ها در جست و جوی راهکار هایی به منظور مشارکت کارکنان در فرآیند برند سازی سازمان و تبدیل شدنشان به قهرمان برند باشند. از این رو، این امر توجه به مفهوم برند سازی کارفرما را بیش ازپیش قوت می بخشد. اکثر مطالعات صورت پذیرفته، از برند سازی کارفرما به عنوان روشی در جهت جذب افراد مستعد نامبرده اند. با این حال پژوهش حاضر پیامد های برند داخلی کارفرما را مورد بررسی قرار داده و به بررسی تاثیر برند کارفرما بر رفتار قهرمان برند از طریق متغیر مداخله گر هویت سازمانی کارکنان می پردازد. پژوهش حاضر با توجه به هدف، کاربردی و از نظر گرد آوری داده ها جز پژوهش های توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان خط مقدم شعب بانک مسکن در شهر تهران می باشند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری اتفاقی استفاده شده و تعداد نمونه مورد نظر ۲۱۵ نفر بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SmartPLS۲ استفاده گردید. یافته های این پژوهش نشان می دهد که برند کارفرما بر هویت سازمانی کارکنان و هویت سازمانی کارکنان بر رفتار قهرمان برند و همچنین برند کارفرما بر رفتار قهرمان برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

برند کارفرما , هویت سازمانی , نظریه هویت اجتماعی , رفتار قهرمان برند , رفتار برند سازی کارکنان

Authors

اصغر مشبکی

استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس

امیرحسین تقی زاده

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

تاثیر دلبستگی عاطفی مشتریان بر ارزش ویژه برند با تاکید بر نقش میانجی کیفیت رابطه ای و رفتار شهروندی برند در بازار صنعتی [مقاله ژورنالی]
افجه، سیدعلی اکبر؛ علیزاده فر، زهرا (1396). رابطه ی ادراک ...
آغاز، عسل؛ هاشمی، امین (1391). بررسی تجربی مدل بسط یافته ...
پور سلیمی، مجتبی؛ هاشمیان، مجتبی؛ طباخیان، لیلی (1395). بررسی تاثیر ...
مدیریت از راه دور ( دور کاری و مزایا و معایب آن ) [مقاله کنفرانسی]
حسنقلی پور، طهمورث؛ ملایری نوریجانی، عزیز محمد؛ باباشاهی، جبار؛ صادق ... [مقاله ژورنالی]
حمیدی زاده، علی؛ باباشاهی، جبار؛ محمدنژاد فدردی، منصوره (1395). شناسایی، ...
خداداد حسینی، سیدحمید؛ میرزایی، زینب؛ همتی نژاد طولی، مهرعلی (1396). ...
برند کارفرما؛ راهبرد نوین مدیریت سرمایه های انسانی
رودساز، حبیب؛ رضایی منش، بهروز؛ توکلی، شقایق (1391). تاثیر رفتار ...
سلیمانی، الهام؛ آهنچیان، محمدرضا؛ اصغرپور، احمد رضا (1392). نقش هویت ...
سید جوادین، سید رضا؛ رایج، حمزه؛ آقا میری، سید علی؛ ...
شفیعا، سعید (1396). برند سازی داخلی: مبانی نظری، الگو ها ...
طباطبایی، فاطمه السادات؛ امراللهی بیوکی، ناهید؛ هنری، محمدتقی (1395). بررسی ... [مقاله کنفرانسی]
عبدی، رضا ؛ کاظم زاده، مهدی؛ اسداللهی، ساسان (1394). نقش ...
عطار دوست، محمدرضا؛ شکرچی زاده، احمدرضا (1396). مروری بر ادبیات ...
علیزاده ثانی، محسن؛ نجات، سهیل (1395). بررسی تاثیر جذابیت برند ...
رضایت مشتری، رضایت کارمند و عملکرد مالی [مقاله کنفرانسی]
کردناییج، اسداله؛ نجات، سهیل (1397). تاثیر شهروندی شرکتی بر جذابیت ...
کریمی علویجه، محمدرضا؛ اسحاقی، سید محمدصادق؛ احمدی، محمد مهدی (1395). ...
تاثیر نشان کارفرما بر نگهداشت کارکنان: هویت سازمانی، رضایت شغلی و تعهد سازمانی در نقش میانجی [مقاله ژورنالی]
ملکی مین باش رزگاه، مرتضی؛ دهقانی سلطانی، مهدی؛ فارسی زاده، ...
نجات، سید امیررضا؛ کوثر نشان، محمدرضا؛ میرزاده، اکبر (1388). تاثیر ...
نصر اصفهانی، علی؛ آقاباباپور دهکردی، طاهره (1392). بررسی رابطه هویت ...
یزدانی، حمیدرضا؛ زارع میرک آباد، علی؛ نصیری، محمدحسین و اسدنژاد، ...
Backhaus, K. (2016). Employer Branding Revisited, Organization Management Journal, 13:4. ...
Backhaus, K. and Tikoo, S. (2004) .Conceptualizing and researching employer ...
Bali, Manupriya (2016). Becoming an employer-of-choice: An effective Talent Management ...
Barrow, s & Mosley, R. (2005). The Employer Brand: Bringing ...
Burawat, Piyachat (2013). The Relationships among Perceived Employer Branding, Employee ...
Charbonnier‐Voirin, A., Poujol, J. F., Vignolles, A. (2017). From value ...
Cheung, M. F and M. C. Law. (2008). Relationships of ...
Gilani, H. & Cunningham, L. (2017). Employer branding and its ...
Kashive, Neerja & Tandon Khanna, Vandana (2017). Conceptualizing Employer-Based Brand ...
Lee, Eun-Suk; Park, Tae-Youn and Koo, Bonjin (2015). Identifying Organizational ...
Löhndorf, B. & Diamantopoulos, A. (2014). Internal Branding. Social Identity ...
Maxwell, R., & Knox, S. (2009). Motivating employees to live ...
Minchington, B. (2006). Employer Brand Leadership - A Global Perspective. ...
Mokina, Sofiia (2014). Place and Role of Employer Brand in ...
Morhart, F.M.; Herzog, W.; Tomczak, T. (2009). Brand-Specific Leadership. Turning ...
Müller, Sabrina & Piepenstock, Inga (2016). Examining The Collaboration Between ...
Punjaisri, K.; Evanschitzky, H. & Wilson, A. (2009). Internal branding: ...
Puusa A. Conducting Research on Organizational Identity. Electronic Journal of ...
Skandarpour, B.; Manteghi, M.; Nazari, Y. and Ahadi, R. (2016). ...
Swoboda, Kristof (2014). Conceptualization of Employee Brand Building Behaviors , ...
Tanwar, Karnica & Prasad, Asha (2017). Employer brand scale development ...
Tanwar, Karnica & Prasad, Asha (2016). Exploring the Relationship between ...
Terglav, K.; Ruzzier, M.K. & Kase, R. (2016). Internal branding ...
Thomson, K.; de Chernatony, L.; Arganbright, L. & Khan, S. ...
Wallace, E.; de Chernatony, L. and Buil, I. (2011). Within-role, ...
Zamparelli, Giuseppina (2011). Unconventional Employer Branding: a strategy to win ...

نمایش کامل مراجع