علی پورنگ - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی استراتژیک، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)،مشهد
سید مرتضی غیور باغبانی - استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع) ، مشهد
مرتضی رجوعی - استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)،مشهد
امید بهبودی - دکترای مدیریت بازرگانی بازاریابی، مدرس دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد

سفرهای دینی نقش بارزی در گردشگری دارند و ارتباط مطلوب میان معنویت و تجاری سازی برند مقاصد گردشگری مذهبی باید از طریق تحلیل جامع منافع ذی نفعان هدایت شود. پژوهش حاضر با هدف واکاوی ارتباط معنویت و تجاری سازی برند گردشگری مذهبی در مشهد می باشد که با استفاده از رویکرد کیفی و داده بنیاد اجرا شده است. گردآوری داده ها مبتنی بر مبانی نظری، مطالعه اسناد بالادستی و انجام مصاحبه های عمیق، باز، نیمه ساختاریافته با خبرگان بوده که به صورت هدفمند انتخاب شدند. برای تحلیل دادهها از روش مقایسه مستمر در طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است. نتایج نشان داد که 153 مفهوم در تعامل معنویت و تجاری سازی برند در 5 مقوله زمینه ای، 5 مقوله علی، 3 مقوله مداخله ای، 3 مقوله راهبرد، 10 مقوله پیامد و 3 مقوله (ناهمسویی اقدامات کلان ملی با منافع ذی نفعان شهری، تضاد درون سازمانی و بین سازمانی و بهینه سازی بخشی) به عنوان موانع اجرای راهبردها وجود دارد.

برند مقصد گردشگری مذهبی, تجاری سازی, تعامل معنویت و تجاری سازی, تئوری داده بنیاد