رابطه بین فن آوری اطلاعات با اثربخشی بازاریابی ورزشی در وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامی ایران

مقدمه : تحولات کلان و خرد جهان، به ویژه پیدایش اقتصاد دانش محور و دیجیتالی، ظهور فن آوری اطلاعات و ارتباطات، ورود اینترنت به جریانپویای کار و زندگی افراد و سازمان ها ، فضا و مفاهیم کسب و کار را به کلی متحول ساخته و آن ها را با تفکرات و شیوه های عملیاتی جدیدی مواجهنموده است. بازاریابی ورزشی نیز مفهومی است که از این قاعده مستثنی نمی باشد. از طرفی دیگر، رقابتی شدن کسب و کار، استراتژیست ها را ناگزیرکرده که افق برنامهریزی خود را گسترش داده و حتی تحت شرایط بسیار نامطمئن نیز اقدام به تصمیم گیری نمایند. در این راستا، فن آوری اطلاعاتاین امکان را فراهم میآورد که همه ی وظایف واحدهای شرکتها به یکدیگر مرتبط شده و پایه و اساس همه تصمیمات مدیریتی بر مبنای آن شکلبگیرد (1).روش شناسی : هدف از انجام این پژوهش رابطه بین فناوری اطلاعات با اثربخشی بازاریابی ورزشی در وزارت ورزش و جوانان می باشد. روش تحقیقمورد استفاده در این پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامیایران که تعداد آنها 650 نفر می باشد، تشکیل می دهند. نمونه آماری با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان به تعداد 242 نفر به صورت دردسترس انتخاب گردید.جهت گردآوری داده ها در این پژوهش از پرسشنامه اثربخشی بازاریابی ورزشی و فناوری اطلاعات، حسن پور اصل (1393)که دارای 29 سوال می باشد، استفاده گردید. در آمار استنباطی به دلیل طبیعی نبودن توزیع دادهها از ضریب همبسستگی اسپیرمن، آزمون یومنویتنی و از رگرسیون چندگانه استفاده شد. همچنین کلیه مراحل تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 20 صورت گرفت.یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که بین فناوری اطلاعات با مولفه های اثربخشی بازاریابی ورزشی (فلسفه مشتری، یکپارچگی و کنترل، جمع آوریاطلاعات،گرایش استراتژیک و کارایی عملیاتی) در وزارت ورزش و جوانان رابطه معنیداری وجود دارد. و نتایج آزمون یومن ویتنی نشان داد که بین فناوری اطلاعات کارکنان زن و مرد وزارت ورزش و جوانان تفاوت معنی داری وجود ندارد. و همچنین متغیر فناوری اطلاعات، 36/9 درصد از متغیراثربخشی بازاریابی ورزشی در وزارت ورزش و جوانان را پیش بینی می کند.نتیجه گیری: با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می گردد که از امکانات به روز در جهت رشد فناوریهای اطلاعات در وزارتخانه استفاده شود و حتی-الامکان از بوروکراسی های اداری کاسته شود. و همچنین به کارکنان در خصوص استفاده موثر از فناوری های جدید اطلاعاتی، آموزش های لازم دادهشود و از کارکنان متخصص و مجرب در این زمینه استفاده گردد.

Keywords:

فناوری اطلاعات , اثربخشی بازاریابی ورزشی , وزارت ورزش و جوانان