تاثیر عوامل انگیزشی در تقسم بندی سن و جنس رفتارمصرف کنندگان در پیش بینی مسابقات اسب دوانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان تاثیر عوامل انگیزشی در تقسم بندی سن و جنس رفتارمصرف کنندگان در پیش بینیمسابقات اسب دوانی انجام گرفته است تا با شناخت این عوامل راهکارهای اساسی در اختیار فدراسیون سوارکاری، و بازاریابانورزشی کشور قرار دهد تا امکان برنامه ریزی بهتر برای آنان فراهم گردد. جامعه آماری کلیه شرکت کنندگان در مسابقات کورسبهاره 1393 شهر گنبد کاووس که تقریبا 500 نفر بوده که به صورت نمونه تصادفی تعداد 200 نفر انتخاب شدند.ابزار تحقیق،پرسشنامه محقق ساخته ای با 76 سوال و بامقیاس پنج ارزشی لیکرت بوده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه بر اساسقضاوت و داوری کارشناسان و استاد راهنما ومشاورموردتاییدقرارگرفت.روایی سازه به روش تحلیل عاملی اکتشافی (کفایت نمونهگیری (KMO=0/87) انجام گرفت. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمارتوصیفی و آستنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری بااستفاده از نرم افزار Lisrel و SPSS استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان می دهد. متغیرجنس بر روی انگیزه مصرف کننده دارایاختلاف معناداری نیست اما متغیر سن برروی انگیزه مصرف کننده دارای اختلاف معناداری است.

Keywords:

روانشناسی رفتاری , رفتار مصرف کننده , انگیزه , پیش بینی مسابقات اسب دوانی