تدوین برنامه راهبردی بازاریابی وزرات ورزش و جوانان بر اساس الگوی SWOT-AHP

هدف از انجام این پژوهش عبارت است از تدوین برنامه راهبردی بازاریابی ورزشی وزارت ورزش و جوانان با استفاده از مدلSWOT تحقیق حاضر برمبنای هدف از نوع تحقیقات کاربردی و برحسب روش های گردآوری از نوع تحقیقات توصیفی تحلیلی بود.نمونه آماری (60 نفر از 79 نفر)، شامل اساتید و دانشجویان دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه های شهر تهران و مدیران ستادی وزارتورزش و جوانان و مدیران باشگاه های ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور بودند. در نمونه گیری از جدول مورگان با لحاظ کردن شرایطتکنیک های دلفی استفاده شد. برای جمع آوری داده ها و نظرات صاحبنظران ورزشی از پرسشنامه محقق ساخته،که روایی آن رامتخصصان تایید کردند، استفاده شد. پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ و با ضریب 83 % تایید شد. و برای بررسی وضعیت موجود ووضعیت مطلوب بازاریابی ورزشی و تجزیه و تحلیل یافته ها از مدل سوات استفاده شد. سپس، نسبت به تاثیر هر عامل در وضعیت کنونیو نیز همچنین تاثیر هر عامل در وضعیت آتی بازاریابی ورزشی اقدام و در مرحله بعدی امتیاز وزن دار، محاسبه شده، و پس از تجزیه وتحلیل قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدید ها و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک از عوامل داخلی و خارجی بازاریابی ورزش کشور،محرز شد که وزارت ورزش و جوانان در زمینه بازاریابی ورزشی در موقعیت so قرار دارد که باید از راهبرد تهاجمی استفاده کند. درنهایت، بر اساس تحلیل های راهبردی به تدوین برنامه راهبردی بازاریابی ورزشی اقدام و با توجه به نتایج کلی تحقیق، پیشنهادها وراهکارهای اساسی برای بازاریابی ورزش کشور بدست آمد.

Keywords:

برنامه راهبردی , بازاریابی , سوات (SWOT) , وزارت ورزش و جوانان