تاثیر رسانه ها در جذب تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران در لیگ 94

رسانه های ارتباط جمعی و سازمان های ورزشی به نحو چشمگیری به یکدیگر وابسته اند، به گونه ای که رسانه ها (نشریات ، رادیو،تلویزیون ، اینترنت و...) حلقه ارتباطی بین سازمان های ورزشی و مخاطبان قلمدار می شوند و در ترسیم وجه سازمان ها ، افراد ورویدادهای ورزشی در نزد افکار عمومی نقش عمده ای را ایفا میکنند. پوشش خبری رویدادهای ورزشی رابطه نزدیکی را میان سازمانهای ورزشی و بنگاه های رسانه ای به وجود آورده است. اسن ارتباط دوسویه است، بدین معنی که هریک از طرفین برای دستیابی بهشهرت و موفقیت تجاری به طرف دیگر نیازمند است. هدف از تحقیق حاضر تاثیر رسانه ها در جذب تماشاگران تیم فوتبال استقلا لتهران در لیگ 94 می باشد. جامعه آماری این پژوهش را تماشاگران لیگ برتر تیم استقلال تهران تشکیل داد. که بخاطر نامحدود بودنجامعه آماری حجم نمونه 384 نمونه انتخاب گرید که 400 پرسشنامه رو توزیع و 382 پرسشنامه بطور کامل عودت و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شده توسط ژانگ و همکاران بود. برای تایید روایی پرسشنامه از نظرمتخصصان و صاحب نظران و برای تایید پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ که ضریب آن برابر 0/75 مورد تایید قرار گرفت. برایتجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر آمار توصیفی ، روش مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل اهمیت –عملکرد استفاده شد. همچنین ، یافته های حاصل از تحلیل شبکه اهمیت- عملکرد نشان داد مصاحبه های تلویزیونی با بازیکنان و مربیان از اهمیت و عملکرد بالایی برخوردارند و پوشش خبری بازی ها توسط تلویزیون و پوشش تلویزیونی بازی ها از عملکرد مناسبیبرخوردار نمی باشند.

Keywords:

پوشش رسانه ای , تحلیل اهمیت عملکرد , هواداران , فوتبال , لیگ برتر