خلق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در بازار کفش ورزشی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 531
نسخه کامل این Paper ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SASM02_167
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه فعالیت های ترویجی بر ابعاد ارزش ویژه برند در خلق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در بازار کفشورزشی بود. بدین منظور نمونه های ما که با جامعه ما برابری می کرد شامل 210 نفر از ورزشکاران مصرف کننده کفش ورزشی درلیگ برتر استان یزد انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ونبو استفاده شد که روایی آن سنجیده، و پایایی آنها از طریقضریب آلفای کرونباخ اندازه گیری و برابر α=0/94 اعلام شد. برای تحلیل داده ها از آزمون های گلموگروف اسمیرنوف (k-S) براینرمال بودن توزیع داده ها و ضریب همبستگی اسپیرمن برای ارتباط معناداری بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته استفاده شد. نتایجتحقیق رابطه معنا داری را بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته در سطح معناداری (p<001) و میزان خطای (α=0/01) نشان داد کهبه ترتیب زیر است: بین تبلیغات و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/38) وجود دارد، بین تبلیغ دهان به دهان و ابعادارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/40) وجود دارد، بین صحه گذاری افراد مشهور و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت ومعنی داری (r=0/43) وجود دارد، بین تصویر فروشگاه و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/43) وجود دارد، بینپیشبرد فروش و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/40) وجود دارد، بین حمایت مالی از رویداد و ابعاد ارزش ویژهبرند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/50) وجود دارد، و در نهایت بین فعالیت های ترویجی (تبلیغات، تبلیغ دهان به دهان، صحهگذاری افراد مشهور، پیشبرد فروش، تصویر فروشگاه و حمایت مالی) و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/53) وجوددارد. بر اساس نتایج مطالعه پیشنهاد می شود که تولید کنندگان کالاهای ورزشی برای دست یافتن به بازار مناسب باید دانش واطلاعات خود را در زمینه فعالیت های ترویحی (تبلیغات، تبلیغ دهان به دهان، صحه گذاری افراد مشهور، پیشبرد فروش، تصویرفروشگاه و حمایت مالی) مطابق با خواسته های مصرف کنندگان در دنیای متغیر امروزی و همچنین دستیابی به تمامی ابعاد ارزش ویژهبرند بالا افزایش دهند.
Keywords:
Authors
حامد کریمی زارچی
کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی تفت
فرشاد تجاری
عضو هیات علمی دانشگاه ازاد اسلامی، واحد تهران مرکز
محسن فلاح
عضوهیات علمی دانشگاه ازاد گروه تربیت بدنی گروه تفت
محسن زارع زارچی
کارشناسی ارشد دانشگاه تهران