فاطمه رحیمی چیتگر - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ،گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به صورت پیوسته افزایش یافته است. نحوه تعامل مشتریان با برندها به خاطر قابلیتدسترسی به اینترنت در تلفنهای هوشمند و تحرک در همه جا، تغییر کرده است . درک عواملی که به مصرف کنندگان انگیزه میدهندبا تبلیغات گوشی هوشمند تعامل داشته باشند بسیار مهم است و در نتیجه تصمیم آنها برای خرید را تحریک می کند . برای رسیدن بهاین هدف، یک مدل مفهومی پیشنهاد کردیم که مدل تبلیغاتی وب و نظریه تجربه جریان را ترکیب می کند. براساس داده هایجمع آوری شده از پاسخ دهندگان ایرانی ، ما به طور تجربی مدل مفهومی با استفاده از برآورد کمترین مربعات (PLS) را آزمایش کردیم .نتایج نشان داد که ارزش تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب و آگاهی از برند، قصد خرید را توضیح میدهند . این مطالعه نتایجیفراهم می کند که به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا بفهمند تبلیغات گوشی های هوشمند چگونه به قصد خرید مصرفکنندگان کمک می کنند.

ارزش تبلیغاتی، تجربه جریان، تبلیغات گوشی های هوشمند، قصد خرید