پری احدی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، دانشگاه الزهرا،تهران،ایران
مائده قاسمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، دانشگاه الزهرا،تهران،ایران

امروزه، تبلیغ از طریق شبکه های اجتماعی و بخصوص اینستاگرام بعنوان شبکه ای پرمخاطب بسیار رایج شده است. تبلیغ اثربخش می-تواند توجه مخاطب را جلب کند و تاثیر بسزایی در افزایش فروش داشته باشد. ازاین رو، هدف از پژوهش حاضر بررسی اثربخشیتبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام است. تعداد 150 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش برایگردآوری اطلاعات، از پرسشنامه استفاده گردیده که پایایی آن به وسیله آلفای کرونباخ، روایی محتوا از طریق نظرسنجی خبرگان، وبرای سنجش روایی سازه، از اعتبار همگرایی (AVE) استفاده گردیده است. پژوهش حاضر از نظر جهت گیری، توسعه ای و کاربردی،به لحاظ استراتژیک، پیمایشی، و به لحاظ هدف، توصیفی می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در پژوهش حاضر، از نرم افزار Smart PLS استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که اعتماد به تبلیغات، ارزشمندی اطلاعات، تبلیغات تحریک کننده، آگاهی ازمحصول و تبلیغات سرگرم کننده، تاثیر معناداری بر روی اثربخشی تبلیغات دارد.

اثر بخشی، اعتماد به تبلیغ، ارزشمندی اطلاعات، تبلیغات سرگرم کننده، آگاهی از محصول