الهام ولی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان
کیانوش ذاکرحقیقی - دانشیار گروه شهرسازی دانشکده هنر و معماری دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان
بیژن کلهرنیا - استادیار گروه معماری دانشگاه رازی کرمانشاه

هدف این پژوهش بررسی قابلیت های توسعه کلان شهرهای ایران در برندسازی شهری با استفاده از ماتریس SWOT بوده است. از آنجا که میتوان از نتایج تحقیق حاضر در جهت قابلیت های توسعه کلان شهر کرمانشاه استفاده کرد، میتوان آن را از نظر هدف و ماهیت تحقیق، در رده تحقیقات کاربردی به حساب آورد؛ روش تحقیق توصیفی- تحلیلی می باشد. همچنین برای گردآوری اطلاعات در وهله اول از منابع کتابخانه ای و سپس در مراحل بعد از بررسی های میدانی (مشاهده، پرسشنامه و مصاحبه) استفاده شده است. جامعه آماری در این تحقیق کارشناسان و مسئولین شهر کرمانشاه می باشد. در این پژوهش نمونه آماری 30 نفر از کارشناسان و مسئولین شهر کرمانشاه می باشد. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و روایی صوری مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت. روش تجزیه و تحلیل داده ها ماتریس SWOT می باشد. یافته های تحقیق حاکی از آن است که براساس اولویت بندی انجام شده، از بین استراتژی های پیشنهادی، استراتژی های SO به منزله بهترین استراتژی جهت توسعه کلان شهر کرمانشاه در برندسازی شهری انتخاب گردید. تاکید استراتژی های دسته SO بر این است که با ارائه راهکارهای اجرایی ضمن استفاده از قوت ها، از فرصت هایی که برای آن موجود است نهایت استفاده را به عمل آورد. با توجه به ماتریس عوامل داخلی و خارجی؛ تدوین استراتژی بهینه توسعه کلان شهر کرمانشاه در برندسازی شهری استراتژیهای تهاجمی انتخاب شد.

توسعه کلان شهر، برندسازی شهری، شهر کرمانشاه