طهمورث حسنقلی پورسوریانی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
علی دیواندری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
فاطمه عباسی بنی - کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل

مقاله حاضر به بررسی عملکرد استراتژی برند سازی فرش دستباف ایراندر بازار امریکا می پردازد مدل استفاده شده در مطالعه برگرفته از مدل استراتژی برندسازی وونگ و مریلیس 2007 می باشد با بررسی مدل مذکور در بازار امریکا تلاش شده است که دو نگرش صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان امریکایی فرش دستباف ایرانی نسبت به عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا بررسی شود و مدلهای منطبق با این عملکرد استخراج گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک دو گروه صادرکننده و وارد کننده فرش دستباف ایران از عملکرد استراتژی برند فرش دستباف ایران بسیار متفاوت است به نحوی که صادرکنندگان جایگاه برند را در بازار امریکا بسیارتثبیت شده میدانند و نیازی به حفاظت از آن نمی بینند و نیز خود را بسیار متعهد به نیازهای بازار امریکا می دانند و خود را برندگرا می پندارند اما این در حالی است که وارد کنندگان امریکایی از عملکرد استراتژی برند و نیز عملکرد صادرکنندگان ایرانی رضایت ندارند و معتقدند که صادرکنندگان ایرانی به برند فرض دستباف در بازار امریکا و حفاظت از آن توجه لازم را ندارند در نهایت آنان عملکرد کلی برند فرش دستباف ایران در بازار امریکا را مناسب ارزیابی ننموده و آن بخش از عملکرد مالی برند را که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص نمیدهند و معتقدند که عملکرد استراتژی های اتخاذ شده بازرگانان ایرانی در بازار امریکا ضعیف است.

عملکرد استراتژی برندسازی، وارد کنندگان امریکایی، صادرکنندگان ایرانی، فرش دستباف ایران