حبیب اله جوانمرد - استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک
میترا طاهری - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت

مطالعات نظری حاکی از تاثیر بازار گرایی بر عملکرد کسب و کار است این پژوهش با تمرکز بر تولید شرکتهای کوچک و متوسط استان مرکزی بررسی می کند که ایا بازار گرایی برای شرکتهای تولیدی کوچک و متوسط این امکان را به وجود می اورد تا از طریق کسب مزیتهای رقابتی استراتژیک عملکرد بهتری داشته باشند؟ مدل مفهومی به بررسی تاثیر شاخصهای بازارگرایی بر کسب مزیت رقابتی استراتژیک و اثری که روی عملکرد شرکت دارند می پردازد مدل با استفاده از مدل سازی معادله های ساختاری و براساس گردآوری داده ها توسط پرسشنامه از مدیران و کارشناسان شرکتهایتولیدی کوچک و متوسط استان مرکزی مورد ازمون قرار گرفت نتایج پژوهش نشان داد مشتری گرایی و رقابت گرایی و هماهنگی میان وظیفه ای بر مزیتهای رقابتی استراتژیک تاثیر مثبت دارد.

بازار گرایی، مزیت های رقابتی استراتژیک، عملکرد کسب و کار، شرکت های تولیدی کوچک و متوسط