بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر تجارت الکترونیک در ورزش

در دنیای رقابتی الان، علاوه بر عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی می تواند بر تجارت های مختلف تاثیرگذار باشند؛ شبکه های اجتماعی به منزله یک مشخصه اجتماعی، نیرویی محرکه و پایه ای، برای انسجام اجتماعی درتجارت های الکترونیک نقش بسیار مهمی دارند. هدف این مقاله بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر تجارت الکترونیک در ورزش است. روش این پژوهش از نظر ماهیت، توصیفی همبستگی و از نظر هدف، کاربردی -است. جامعه آماری این پژوهش شامل فدراسیون ها و باشگاه هایی بود که در تجارت الکترونیک فعال بودند. ابزار گردآوری پرسشنامه ایرانی 1392 با سه متغیر شبکه اجتماعی شامل منابع اجتماعی اطلاعات، هم پیوندی و محتوای روابط اجتماعی بود. پایایی پرسشنامه 0/88 گزارش شد. نتایج به دست آمده، پایداری تجارت الکترونیک تابعی از ابعاد اجتماعی است که نیازمند نوعی شرایط اجتماعی است. در میان شاخص های سه گانه شبکه های اجتماعی، شاخص منابع اجتماعی اطلاعات بیشترین تاثیر را بر موفقیت تجارت الکترونیک دارد؛ همچنین شاخص محتوای روابط اجتماعی بیشترین تاثیر را بر قصد کارآفرینانه داشت.

Keywords:

شبکه های اجتماعی , تجارت الکترونیک , اینترنت , ورزش