ایمان صفایی - استادیار مدیریت ورزش، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند
محدثه پرتوی فرد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بیرجند

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی باشگاه های ورزشی شهرستان بیرجند، بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق را تمامی مدیران باشگاه های ورزشی شهرستان بیرجند به تعداد 110 نفر تشکیل می دهند. با توجه به گستردگی جامعه آماری و مراجعه به جدول مورگان 86 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای و به شکل تصادفی انتخاب می شوند. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسش نامه استاندارد بازاریابی کارآفرینانه(سرمد و همکاران( 1390 ) و پرسش نامه استاندارد عملکرد مالی عزیزی ( 1390 ) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید 10 تن از متخصصین رسید و پایایی آن ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه 0/89 و عملکرد مالی 0/92 محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی آزمون کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس نسخه 22 و pls نسخه 3 استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه بر و عملکرد مالی تاثیر معنادار مثبتی دارد.

بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد مالی، باشگاه ورزشی