مدل برندسازی شرکتی در صنعت اپراتوری تلفن همراه (مورد مطالعه: شرکت همراه اول)

محمد تقی تقوی فرد; سمیرا مهدی نسب; وحید ناصحی فر; جهانیار بامداد صوفی

مدل برندسازی شرکتی در صنعت اپراتوری تلفن همراه (مورد مطالعه: شرکت همراه اول)

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 5، Issue: 2

Publish Year: 1397

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 35 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1032317

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-5-2_004

تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1399

Abstract:

این مقاله یک تحقیق تجربی از عوامل تاثیرگذار بر ایجاد مدل برند سازی شرکتی در صنعت اپراتوری تلفن همراه است و به صورت ترکیبی در دو مرحله کیفی و کمی انجام شد. در مرحله کیفی، مدل مفهومی مدیریت برند شرکتی در شبکه ارزش صنعت اپراتوری موبایل از طریق پارادایم ساخت گرایی تکوین یافت. ساخت مدل در این مرحله بعد از مطالعه اسنادی/ کتابخانه ای مرتبط با موضوع، مبتنی بر تکنیک مدل سازی ساختاری- تفسیری بر مبنای نظر خبرگان بود. سپس جهت آزمون توان تبیین مدل مفهومی استخراج شده، مدل در سطح اپراتور همراه اول موردمطالعه و ارزیابی قرار گرفت تا موجبات زمینه سازی جهت اجرا پذیر بودن مدل فراهم گردد. در مرحله کمی تحقیق، با استفاده از روش آماری مناسب به بررسی صحت روابط تبیین شده در مدل پرداخته می شود. مهم ترین نرم افزار مورداستفاده جهت تجزیه وتحلیل یافته-های پژوهش SmartPLSبود. نتایج نشان داد که تصویر، ساختار ، استراتژی ، فرهنگ ، رفتار شرکتی، برند کارفرما، عوامل محیطی، پیشران های کلیدی صنعت، اصول حیاتی کسب وکار و ماهیت صنعت اپراتوری، تاثیر معنادار در ایجاد مدل دارند.

Keywords:

اپراتور موبایل , برندسازی شرکتی , پیشران کلیدی , مدل , همراه اول

Authors

محمد تقی تقوی فرد

عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی

سمیرا مهدی نسب

رئیس اداره مطالعات راهبردی شرکت همراه اول

وحید ناصحی فر

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی

جهانیار بامداد صوفی

عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اشکانی، مهدی و اسفندانی، محمدرحیم (1395)/ بررسی تاثیر ارتباطات برند ...
بخشنده، قاسم و کاظمی، علی (1396). فراتحلیل عوامل موثر بر ...
خاکی، غلامرضا (1390)، روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه ...
خدامی، سهیلا و اصانلو، بهاره (1395). طراحی مدل شکل گیری ...
حنفی زاده، پیام و راد، آزاده، (1395). ارزش گذاری برند ...
کیماسی، مسعود و خوشنویس، مژده (1396). استفاده از تکنیک زیمت ...
محسنین، شهریار و اسفندانی، محمدرحیم (1393)، معادلات ساختاری مبتنی بر ...
Abratt, R. Kleyn, N. (2012). Corporate identity, corporate branding and ...
Ahmad, J. Ahmad, Z. (2014), Consumer Purchase Behavior in Cellular ...
Ahmed Siddiqui, k. Ali, M. Sarki, I.H. Khuhro, R.A. (2015), ...
Al-Debei, Mutaz M. Ramzi, El-Haddadeh, Avison, David. (2008). Towards a ...
Alvarez, A.J. Munoa, J. Arlorio, A. Torres, M. (2014), preventing ...
Ashkani, M. Esfidani, M. (2017). Influence of Consumer Brand Relationship ...
Attri, R. Dev, N. and Sharma, V. (2013), Interpretive Structural ...
Aydin, S. Ozer, G. (2005), the analysis of antecedents of ...
Bakhshandeh, G. Kazzemi, A. (2017). Meta-analysis of the factors affecting ...
Balmer, J. M. Powell, S. M. Kernstock, J. & Brexendorf, ...
Balmer, J.M.T. (2001). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing-Seeing ...
Balmer, J.M.T. (2009). Scrunitizing the British Monarchy: The Corporate Brand ...
Balmer, J.M.T. (2012). Corporate Brand Management Imperatives Custodianship, Credibility, and ...
Balmer, J.M.T. Illia, L. (2013). Contemporary Perspectives on Corporate Marketing. ...
Chimboza, D. Mutandwa, E (2007). measuring the determinants of brand ...
Cowan, K. Guzman, F. (2018(How CSR reputation, sustainability signals, and ...
Dadzie, A. (2011), Brand Preference for Mobile Phone Operator Services ...
De Chernatony, L. Drury, S. & Segal-Horn, S. (2002), Building ...
De Roeck, K. Maon, F. Lejeune, Ch. (2013). Taking Up ...
Essamri, A/, McKechnie, S. Winklhofer, H. (2018). Co-creating corporate brand ...
Fetscherin, M. Usunier, J. C. (2012). Corporate branding: an interdisciplinary ...
Gazquez-Abad, C. J. Sanchez Perez, M. (2009). Factors Influencing Olive ...
Govindan, K. Palaniappan, M. Zhu, Q. and Kannan, D. (2012), ...
Guzmán, F. Davis, D. (2017). The impact of corporate social ...
Gyawali, A (2015), Brand Preference of Mobile Phones in Nepal, ...
Gyrd-Jones, R, Merrilees, B. Miller, D. (2013), Revisiting the complexities ...
Haenlein, M. Kaplan, A. (2004), A Beginner’s Guide to Partial ...
Hanafizadeh, P. Rad, A. (2015). Rightel Brand Valuation, Quarterly Journal ...
Hatch, M.J. & Schultz, M. (2003), Bringing the Corporation into ...
Hatch, M.J. Schultz, M. (2001). Are the strategic stars aligned ...
Hatch, M.J. Schultz, M. (2005). Building theory from practice, Strategic ...
Hulberg, J. (2006), Integrating corporate branding and sociological paradigms: A ...
Iglesias, O. Markovic, S. Singh, J. J. & Sierra, V. ...
Jarventie-Thesleff, R. Moisander, J. & Laine, P.M. (2011). Organizational dynamics ...
Jones, R. (2010). Corporate branding: the role of vision in ...
Kay, M.J. (2006). Strong brands and corporate brands, European Journal ...
Keimasi, M. Khoshnevis, M. (2017), Using ZMET technique for exploring ...
Keng, CH. J. Tran, V.D. Thi, T.M. (2013). Relationship among ...
Khaki, G. (2011). Research Method. Tehran: Fozhan. (In Persian) ...
Khoddami, S. Osanlou, B. (2017). Designing Brand Passion Dimensions Forming ...
Knox, S. Bickerton, D. (2003), the six conventions of corporate ...
Krishnan, Balaji C. Hartline, Micheal D. (2001). Brand Equity: Is ...
Lorenz, J.G. (2010). Corporate Brand Management: Aligning Core Values, Strategic ...
McCoy, S. Venter, P. (2016(Corporate brands as catalysts in times ...
McLaren, J. P. (2011). Mind the gap exploring congruence between ...
Melewar, T.C. Hussey, G. Srivoravilai, N. (2005), Corporate visual identity: ...
Mohsenin, S. Esfidani, M. (2014). Structural Equation Modeling Using Partial ...
Naidoo, C. Abratt, R. (2018). Brands that do good: insight ...
Management, 25(1): 3-13. ...
Nevin, J. Houston, M. (1980). Image as a Component of ...
Pratihari, S. K. Uzma, S. H. (2018). CSR and corporate ...
Salleh, I.S. Mohamad Ali, N.S. Yusof, K. M. and Jamaluddin, ...
Schults, A.E (2010). The role of learning and development in ...
Schultz, M. Hatch, M.J. (2005). Building theory from practice, Strategic ...
Singh, S. Bhukya, R. (2013), Brand Preference of Students towards ...
Suikkanen, E. (2010). How does employer branding increase employee retention, ...
Tag, X. Hawley, J.M. (2009), measuring customer based brand equity: ...
Urde, M. Greyser, S. A. (2016(The corporate brand identity and ...
Urde, M. (2013). The corporate brand identity matrix, Journal of ...
Vallaster, C. Lindgreen, A. (2011). Corporate brand strategy formation: brand ...
Van Riel, Cees B.M. & Balmer, J.M.T. (1997) corporate identity: ...
Vanka, G. (2011), Corporate Branding Effects on Consumer Purchase Preferences ...
Wee, T. T. (2003). Factors affecting new product innovation in ...
Wong, H.Y. Merrilees, B. (2005). A brand orientation typology for ...

نمایش کامل مراجع