عوامل موثر بر قصد خرید برندهای لوکس بر اساس نظریه تعمیم یافته رفتار برنامه ریزی شده

رشد روزافزون بازار برندهای لوکس در سال­های اخیر توجه بازاریابان و پژوهشگران را به خود جلب کرده است. در این پژوهش باهدف شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید برندهای لوکس، از نظریه تعمیم یافته رفتار برنامه ریزی شده استفاده گردیده است. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش مصرف­کنندگان برند چرم درسا در تهران بود که از طریق روش نمونه­گیری خوشه­ای میان 390 نفر از مصرف­کنندگان برند چرم درسا، پرسشنامه توزیع شد. جهت تجزیه و­تحلیل داده­ها نیز از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردیدو در این راستا نرم افزارهای اس­­پی­اس­اس و اسمارت پی­ال­اس به کاربرده شده­اند. نتایج حاکی از آن است که متغیرهای نگرش، کنترل رفتاری ادراک شده و انطباق با گروه، عوامل اصلی اثر­گذار بر قصد خرید مصرف کنندگان برند چرم درسا می­باشند. درحالی که هنجارهای ذهنی و حفظ وجهه بر قصد خرید تاثیر معناداری ندارند. همچنین متغیرهای حفظ وجهه و انطباق با گروه، بر نگرش اثرگذار بوده و از طریق نگرش تاثیر معناداری بر قصد خرید دارند.

Keywords:

برند لوکس , قصد خرید , نظریه رفتار برنامه ریزی شده , حفظ وجهه , انطباق با گروه