محمدرضا حمیدی زاده - معاون پژوهشی هیات علمی و استاد دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه شهید بهشتی
آذین ساکی پور - دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن،تهران،ایران
سید مهدی جلالی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه

اهمیت علامت تجاری و تاثیر آن در فروش به طور فزاینده­ای در حال گسترش است. بازسازی علامت تجاری در زمره استراتژی­های پیچیده بازاریابی بوده و درصورتی که با مطالعات فراگیر همراه نباشد می­تواند به شکل جدی به ارزش ویژه علامت تجاری صدمه بزند. پژوهش حاضر جهت طراحی الگوی عوامل کلیدی بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت به روش هدفمند و با تکنیک گلوله برفی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را خبرگان صنعت و دانشگاه تشکیل دادند. مصاحبه ها بر اساس پروتکل با شش سوال، پس از بررسی و در قالب مفاهیم مرتبط کدگذاری شدند. در مرحله بعد مقولات اولیه در سطحی با انتزاع بالاتر دسته بندی و درنهایت اشتراک میان مقولات اولیه باعث ایجاد مقوله های اصلی گردید. مصاحبه­ها با اشباع نظری به اتمام رسید. نتایج مطابق مدل پیشنهادی پژوهش نشان داد جایگاه یابی در بازار، ارزیابی علامت تجاری جدید و هویت یابی جدید به عنوان مقوله محوری بر مبنای شرایط علی آمادگی برای تغییر علامت تجاری و حمایت سازمانی و از طریق راهبردهای ایجاد چشم­انداز و سیاست­های محیط کلان و تبلیغات اثربخش با در نظر گرفتن اختصاص منابع جهت بازسازی و ایجاد ارزش ویژه علامت تجاری منجر به تحقق پیامدهای ایجاد برند جدید، رشد و توسعه شرکت و افزایش سوددهی می­گردد.

بازآفرینی علامت تجاری, برند سازی, مدیریت علامت تجاری, توسعه علامت تجاری, حمایت سازمانی