بهنام شکوری الیزئی - دکتری مدیریت و برنامه ریزی امور فرهنگی، دانشگاه عدالت، ایران

یکی از مسائل ضروری که نه در مباحث سیاست گذاری فرهنگی و نه در مباحث مدیریت و مهندسی فرهنگی در ایران به آن پرداخته نشده، موضوع بازاریابی فرهنگی است آن هم در شرایطی که فرهنگها، در رقابتی تنگاتنگ قرارگرفته اند و کشورهایی که صاحبان عمده صنایع و تولیدات فرهنگی در دنیا هستند، از این دانش پرقدرت به طور جدی بهره می گیرند. هرگونه مدیریت و مهندسی فرهنگی با غفلت از این واقعیت اساسی و عدم بهره گیری از این ابزار قوی )در چارچوب ارزشهای فرهنگی جامعه(، دچار ناکارآمدی و بحران خواهد شد. نقش اقتصادی که بازاریابی داخلی و بین الملل کالاها و خدمات فرهنگی در توسعه پایدار ایفا میکند، غیرقابل چشم پوشی است و ایران، مملو از صنایع دستی، هنری و هنرمندانی است که آثار وزینی به جای گذاشته اند. در این پژوهش به صورت مطالعه کتابخانه ای به موضوع بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و تفاوتهای آن با بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی پرداخته شده است. در نهایت پیشنهاد گشته است که با توجه به اینکه فرصتهای بسیاری برای سوآوری و افزایش سهم بازار در بازار داخلی و بین الملل وجود دارد و همچنین با توجه به غنای فرهنگی که در آثار متجلی شده است، میتوان در مورد صادرات این محصولات و خدمات به عنوان یکی از راه های افزایش صادرات غیرنفتی و کاهش رویه اقتصاد مبتنی بر نفت، گام برداشت. بنابراین یکی از محصولاتی که میتوان به واسطه آن ضمن حفاظت از هویت در سطوح جهانی وارد شد بازاریابی فرهنگ است بازاریابی که به واسطه آن فرهنگ و هویت ملی خود را به دیگران منتقل کرده و نیازهای فرهنگی جامعه هدف را مرتفع می سازد

بازاریابی خدمات فرهنگی، بازاریابی محصولات فرهنگی، بازاریابی فرهنگی، اقتصاد فرهنگ، نقش اقتصادی محصولات فرهنگی