علیرضا رضایی - کارشناس ارشد گرافیک، عضو هیئت علمی دانشکده فنی دختران شهرکرد
سودابه سامانی فر - کارشناس ارشد پژوهش هنر، مدرس گروه گرافیک دانشکده فنی دختران شهرکرد
سوسن سامانی فر - کارشناس ارشد گرافیک، مدرس گروه گرافیک دانشکده فنی دختران شهرکرد

بسته بندی یکی از مهمترین ابزارها در دنیای تجارت و اقتصاد امروز است و نقش مهمی را در فروش محصول و جذب مصرفکننده محصولات ایفا میکند. اما بار مشکلات زیستمحیطی بستهبندی بسیار زیاد است و طراحی مجدد بسته بندی برای پایدارتر ساختن آن بدون آسیب رساندن به عملکردهای دیگر، همیشه آسان نیست و میتواند تاثیر منفی در انتخاب مصرفکنندگان داشته باشد. در این مقاله، ما یک دیدگاه کاربردی را اتخاذ می کنیم و اثرات ظاهر بسته بندی و یک برچسب سازگار با محیط زیست بر پاسخ مصرف کنندگان را آزمایش می کنیم که با استفاده از سیستم چراغ راهنمایی و دارای نمره پایداری هدف، یک برچسب سازگار با محیط زیست را طراحی کرده که با استفاده از آن می توانیم پایداری بسته های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنیم. نتایج مطالعه تجربی ما (N = 120) نشان می دهد که اگرچه یک ظاهر پایدار (در مقابل معمولی) در بسته بندی تاثیر مثبتی بر پایداری درک شده دارد، اما بر قابلیت استفاده درک شده تاثیر منفی دارد. با این حال، پژوهش ما نشان میدهد که حضور یک نمره بالا در برچسب سازگار با محیط زیست بر پایداری ادراک شده از بسته های پایدار و معمولی و اهداف مورد نظر تاثیر مثبت دارد.

بسته بندی، پایداری، برچسب سازگار با محیط زیست، ارتباطات.