المیرا هادی پور زیارتگاه - کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه - آزاد اسلامی واحد لاهیجان، ، لاهیجان، ایران
سحر حسینی خواه چوشلی - استادیار، ، گروه مدیریت، دانشگاه - آزاد اسلامی واحد لاهیجان، ، لاهیجان، ایران

هدف پژوهش بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر قصد خرید محصولات با برچسب سبز با توجه به نقش میانجی اعتماد سبز بوده است. با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی نمونه های به حجم 200 نفر از مشتریان فروشگاه هایپر استار شعبه تهران- ارم انتخاب شدند. 56 درصد از پاسخ دهندگان زن و 44 درصد مرد بودند. تحلیل داده ها نشان داد، ارزش مصرف سبز بر اعتماد سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد. همچنین نقش میانجی اعتماد سبز در رابطه بین ارزش مصرف سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد.

ارزش مصرف سبز، برچسب سبز، اعتماد سبز